Bloggstafetten avslutas.

by Per Robert Öhlin on June 25, 2012

Bloggstafetten kring boken Fame to claim har kommit till sista etappen. Under resans gång har du fått läsa om hur berättelser skapas. Varför vi berättar och hur det påverkar vårt förhållande till märken.

Du vet nu att det krävs både känslor och fantasi för att få till en bra berättelse och bygga ett starkt märke, och på toppen av det en konflikt.

Den som har läst så här långt vet hur berättandet följer vissa universella mönster: att vissa arketyper och myter är den grund vi bygger våra berättelser på, som till exempel att den danska myten om havsmonstret Grendel går igen i filmsuccéen Hajen.

Då förstår du också skillnaden mellan mål och mening samt fördelen med att utgå från en meningsfull idé. Och att alla framgångsrika berättelser (och märken) ofta har ett tydligt inslag av kamp och dualitet.

Bloggstafetten har också gett dig inblick i några mytiska hjältestrategier som den typiske ledaren, humoristen, den gode vännen, gurun, ensamvargen och det jungfruliga barnet.

Ändå är det bara små fragment av bokens innehåll. Läs mer på min nya blogg, Fame to claim.

{ 0 comments }

Bloggstafetten går vidare.

by Per Robert Öhlin on June 7, 2012

Bloggstafetten runt boken Fame to claim går vidare. Dagens utdrag handlar om ledarskap i olika former och att det bor en liten arketypisk ledare inom oss alla. Trevlig läsning!

Från boken Fame to claim av Per Robert Öhlin
Det finns en mängd myter om mänskliga alfahannar, landsfädrer, stora ledare och diktatoriska härskare. De berättar om personer som tar ledande positioner och som utstrålar auktoritet, inflytande, ansvar, pondus, tyngd, kraft och prestige. Ledaren är oftast beundrad för sina egenskaper, men de kan också göra honom fruktad, eller rent av hatad. Detta är ledarens stora dilemma. Läs mer på min nya blogg, Fame to claim.

{ 0 comments }

Om att märkas bland mängden.

by Per Robert Öhlin on May 28, 2012

Här följer en enkel lektion i hur du kan bli en av de 10.000 virala försök som faktiskt lyckas. Som klarar sig undan informationens version av det bibliska infernot. Och blir ett levande bevis på ett reklamvirus som sprids som en löpeld över världen. För att lyckas måste du så klart vara kreativ, men också behärska en teknik som kanske inte alltid är så välkommen i affärsvärlden. Läs mer på min nya blogg, Fame to claim

{ 0 comments }

Om konflikt.

by Per Robert Öhlin on May 24, 2012

I veckan startade jag en bloggstafett för att bjuda folk på smakprov ur min nya bok, Fame to claim. Och nu har stafettpinnen hamnat i mina händer, efter de eminenta herrarna, Micco Grönholm/The Brand-Man och Mattias Åkerberg/Pleasecopyme. Dagens stycke är hämtat ur bokens första del och handlar om konfliktens betydelse. Läs den på min nya blogg, Fametoclaim.com

{ 0 comments }

Designens fördel.

by Per Robert Öhlin on May 20, 2012

Designens stora fördel är att den är visuell. Form, bilder och symboler tolkas inte på samma konkreta sätt som texter. Det gör att de visuella budskapen kan komma undan med påståenden och antydningar som skulle falla platt till marken om de beskrivs i text. Design kan till exempel hjälpa dig att föra fram en undertext. Överföringen sker… Läs hela inlägget på min nya blogg, fame to claim.

{ 0 comments }

Har du inget att säga? Använd kroppen.

by Per Robert Öhlin on May 10, 2012

Som kommersiell aktör vill du berätta något för omvärlden. Problemet med berättelser är att de sällan blir färdigberättade. De flesta historier dör innan berättaren ens har hunnit öppna munnen. Din kroppshållning, ditt sätt att gå, dina gester, ditt minspel, din attityd… Läs hela inlägget på min nya blogg, fame to claim.

{ 0 comments }

Design dekorerar inte. Den berättar.

April 23, 2012

När vi människor kommunicerar använder vi oss av ord, tonfall och kroppsliga uttryck. Orden är själva substans- en, medan tonfallet och kroppsspråket formar stilen. All kommunikation har ett verbalt språk och ett visuellt. Design är kommunikationens kroppsspråk. Bra design dekorerar inte, den berättar något. Den avlastar textinnehållet och läs mer på min nya blogg, Fame […]

Read the full article →

Skvaller och andra meningsfullheter.

April 21, 2012

Märkeskommunikation handlar som bekant om att förkorta avståndet mellan märke och människa. Och vi människor relaterar till varandra främst genom berättelser. För dig som upplever att du inte får full effekt av dina satsade reklampengar läs mer på min nya blogg, fame to claim.com.

Read the full article →

Morsning och goodbye.

March 2, 2012

  Att jobba med Mine goes to eleven har varit både roligt och intressant. Mitt mål har varit att inspirera dig som läsare. Vad som slagit mig så här efteråt var att också jag fick en del nya insikter på kuppen. Men sedan ett år har mitt intresse dock riktats åt andra håll. En ny […]

Read the full article →

Ny bok om retorik av Camilla Eriksson.

February 26, 2012

Här följer ett utdrag ur hennes utmärkta bok Retorikiska. Av en ren händelse råkar det vara det kapitel som bygger på en intervju med mig om kreativitet. Ett kreativt samtal. Per Robert Öhlin har jobbat med reklam i princip hela sitt liv. Han kombinerar strategens roll med att vara art director och copywriter. Det är […]

Read the full article →

Är du höstens nya copystjärna?

August 21, 2011

Har du någon gång tvivlat på dig själv som skribent? Har du upplevt att orden sviker dig när du behöver dem som mest? Har du svårt för att komma igång? Svårt att få idéer? Veta vad som ska strykas? Finna den rätta närvaron? Söka dig under läsarens radar och röra vid läsarens innersta strängar? Du […]

Read the full article →

Want to be happy, rich, successful?

February 28, 2011

Stop pursuing your goals. In his book, »Obliquity«, by John Kay presents an idea that flies in the face of corporate practice and process thinking. Kay claims that goals are best achieved not directly, but indirectly. And this is relevant not only in business, but in all areas of life. The most profitable companies are […]

Read the full article →

Konsten att skriva ord som fäster.

February 11, 2011

I reklambranschen finns människor med många olika bakgrunder. Gemensamt för framgångsrika kreatörer är förmågan att överskrida gränser och trotsa normer, som det så fint brukar heta. Framförallt handlar det om att låta tankarna få ta den väg de själva vill ta, som du tillät dem när du var liten, utan att ditt nitiska, kritiska sinne […]

Read the full article →

En sann historia.

February 6, 2011

En man satt på en trottoar i New York. Framför sig hade han en låda med några mynt och bredvid den fanns en skylt med de handtextade orden »I’m blind«. En copywriter stannade upp och började prata med mannen. Han sade:

Read the full article →

Är det här relevant reklam för choklad?

January 19, 2011

Hur fungerar filmen? Vad kommer att hända i folks tankar och känslor när de ser den? Och ännu viktigare, kommer den att sälja mer av Cadbury’s chokladkakor? Som professionell copywriter förväntas du kunna svara på frågor som dessa. Och det snabbt. Särskilt när du själv står bakom idén. Är du det minsta osäker kan jag […]

Read the full article →

Varför är det här bra reklam?

January 11, 2011

Anmäl dig till min nya distanskurs i copywriting så får du veta mer. Professionell Copywriter är en distanskurs över tio veckor i Batteris regi.

Read the full article →