Mine goes to eleven.

ontaktmannen och Pleasecopyme är två bloggare som skriver om relevans, vilket har lett till en både intensiv och förvirrad diskussion om vad som är relevant, samt om relevansen har någon relevans över huvud taget.

Relevansen handlar om betydelse. Eller om det är tillämpligt. Eller om det är intressesant, nyttigt eller hör till saken. Vad som viktigt för en person kan vara helt oviktigt för någon annan. Det beror helt på vilka förutsättningar som gäller och mot vilken bakgrund det gestaltas. En blodig biff får exempelvis det inte att vattnas i munnen på en vegetarian.

Kruxet med relevansen är Read the rest of this entry »

• Är du krängare eller historieberättare? Del 2.
• En förvirrande reklampaus.
• Ett lösenord för framtiden: Fifty-fifty.
• Är du krängare eller historieberättare. Del 1.
• Ny forskning om vårt undermedvetna språk.

ear english readers, Google has a new tool that translates web sites and blogs in a blink of an eye. “Wow, this will really widen my horizons,” I thought. “This is perfect, from now on, language won’t be a barrier, and I’ll be able to read blogs from all over the world.” Then it dawned on me that it also works in reverse: people from around the world can also read my blog. “This is a fantastic gadget!” I thought in starry-eyed exaltation. I decided to test it on my own blog. Guess what happened? Read the rest of this entry »

• Mine goes to…what?
• Brandalism, by Banksy.
• Let’s get gorgeous: Content.
• Rich Silverstein bloggar visuellt.
• I huvudet på en sjuttonåring.

tt politiker (och reklamare) ofta hamnar lägst på trovärdighetsskalan i undersökningar är inget nytt. Här är en historia som kanske förklarar varför det är så illa. Då och då besöker jag en sajt vid namn This is true för att få lite verklighetskontakt. Och där fann jag ett riktigt lågvattenmärke när det gäller politiska kampanjmaterial och politiker i synnerhet. Read the rest of this entry »

• David Shrigley’s underbara värld.
• Från lodis till firad creative director.
• The world according to Edvard Nilsson.
• Internationell marknadsföringsguru ansluter till Camitz sparkling vodka.
• Spegelbilden avslöjar statistiken.

en här texten är saxad ur en text jag fann på sajten edutopia, där John Cleese – en av de mest magnetiska personer på jordklotet – skriver om boken Hare Brain, Tortoise Mind: Why Intelligence Increases When You Think Less av psykologen Guy Claxton. Som de flesta andra kreativa människor Read the rest of this entry »

• What if…? (Chapter 1)
• Three lives crammed into one post.
• I huvudet på en sjuttonåring.
• Horny illustrator?
• Rich Silverstein bloggar visuellt.

ag snubblade över en blogg med den ambitiösa namnet Creative Creativity och fann en kort text av John Cleese som jag tycker slår huvudet på spiken: I knew a wonderful teacher once—a tutor. He tutored my stepsons and my elder daughter. He said to me, Read the rest of this entry »

• I huvudet på en sjuttonåring.
• The idiot’s guide to marketing. (Chapter 39)
• Var får John Cleese allt ifrån?
• Nytt från BBDO och David Lubars.
• Three lives crammed into one post.

är är en färsk printkampanj för Honda från Wieden + Kennedy i London. Den visar hur ett varumärke kan ges en både tydlig riktning och ett större kreativt spelrum om det ersätter kärnvärdena med en mytologisk dramaturgi. I det här fallet Read the rest of this entry »

• Ovanligt kaxigt från BBDO?
• Är du krängare eller historieberättare. Del 1.
• Perrier. Flirtier. Prettier. Sexier. Crazier.
• Dirty Harry vs. Opel.
• Vilket är ditt psykologiska temperament?

ästa vecka är det festival i Cannes. Och jag frågar mig vad som har varit bäst under den 2007/2008. Jag har varken tid, ork eller intresse att sätta in mig i de nya reglerna kring de olika klasserna så jag gissar lite allmänt helt oberoende av tävlingskategori. En av mina största favoriter är Skittles reklamfilm om mannen som likt en Kung Midas inte kan röra vid något utan att det förvandlas till – inte guld – men väl Skittlesgodis. Och utan tvivel måste Read the rest of this entry »

• Whopper freakout. En lektion i viral reklam.
• Först näringslivet, nu annonsörerna. Hm…
• Hur användbar är Stavros konst?
• Foreign gör IKEA relevant och inspirerande.
• Kan David Lubars damma av BBDO?

ag tillhör dem som försöker tänka på vad jag stoppar i mig. Jag försöker äta nyttigt och med en moral jag kan leva med. Hel- och halvfabrikat går till största delen bort. men någon enstaka gång kan jag få ett återfall. Idag var ett sådant tillfälle. Jag hade tusen saker att göra och låg efter mitt tidsschema. Jag sneglade på stora gula M:et i skyn och tänkte »Ja, för en gångs skull då!« Read the rest of this entry »

• Är du krängare eller historieberättare? Del 2.
• Apple mobbar ner Microsoft.
• Är du krängare eller historieberättare? Del 4.
• Barnsliga frågor.
• Reklam är inte framtiden. Är produkter det?

in stora passion är att förena strategi och kreativitet. Att förmå de olika grupperna att inte agera som hund och katt, utan att få dem att tala samma språk. Bieffekterna är intressanta: jag ger strategerna kontroll (kan vara bra när alla säger att de kommer att tappa den) och jag ger kreatörerna mer inspiration och bredare fält att arbeta på. Så vad är då grejen? Read the rest of this entry »

• Kärnvärdesproblematik.
• Honda igen: djup skapar kreativ bredd.
• Bedburys elva mirakeltips.
• Är du krängare eller historieberättare. Del 1.
• Hopp om nästa generation marknadskommunikatörer, del 2.

förrgår ramlade en fotbollsbilaga ur DN med anledning av det stundande Europamästerskapet. Det intressanta med bilagor som cirkulerar kring intressanta ämnen är att de skapar en slags fokuserad förväntan. En tillåtelse till att för en stund få vara i samma sfär som rikskända fotbollsnördar som Sladjan och Chris. Det är nästan så man skäms. Read the rest of this entry »

• Är Cadbury’s trummande gorilla relevant?
• Den kreativa revolutionen, på riktigt.
• Är du krängare eller historieberättare? Del 4.
• Kärnvärdesproblematik.
• En till många eller en till en?

ag erinrade mig en dråplig historia häromdagen, som dessutom är sann. Jag var inte inblandad i det kreativa teamet, min roll var åskådarens och den närmast sörjande. Historien har med all säkerhet modifierats i mitt huvud sedan den inträffade. Sensmoralen är att det är viktigt att alltid förbereda sig väl, behålla ödmjukheten och odla det kritiska sinnet. Händelsen utspelades sig på den tiden då det fortfarande gick att ringa upp ett kundprospekt och säga att man hade en genial idé, få till en kort presentation och då och då återvända till byrån med hela reklamkontot i portföljen.

Det började med att P Read the rest of this entry »

• David Shrigley’s underbara värld.
• Med högsta möjliga hastighet.
• Honda: ytterligare en studie i misslyckande.
• Vad vet Tingsek om reklam som inte du vet?
• George Lois, depression boy.

e som hänvisar till det vilda sextiotalet kan sluta nu. Det är en ny revolution på gång. Den riktiga revolutionen. Det stora steget handlar om att våga förlora kontrollen och släppa in konsumenten som medkreatör, mitt in i varumärkets hjärta. Många kunder jag talar med är livrädda för att tappa kontrollen över sitt varumärke. Konsumenten vet ju inget om marknadsföring, säger man. Lika ofta hör vi att konsumenterna inte vet vad de vill ha förrän de ser det framför sig, i verkligheten. Det stämmer i och för sig, men bara delvis.

För det är just här som den kreativa utmaningen ligger. Read the rest of this entry »

• Är du krängare eller historieberättare? Del 3.
• Är du krängare eller historieberättare? Del 2.
• Är du krängare eller historieberättare. Del 1.
• Tips värda miljarder.
• Barnsliga frågor.

u har Google skapat ett verktyg som översätter hela websidor på ett ögonblick. Wow! vad bra, tänkte jag och knackade ner min egen bloggadress. Jag hann inte granska mer än rubriken förrän jag studsade till av förvåning. »Mine goes to eleven« översatte Google till »Mine goes to the student«. Jag fattade absolut ingenting förrän det slog mig att Googles översättningsverktyg inte känner igen enstaka engelska ord bland de svenska. Google antog lite fyrkantigt att »eleven« var den svenska, bestämda formen av elev, adept, eller student. Tack för det, Google. Ni får min blogg att se löjlig ut, för när någon som inte är så bevandrad i svenska mot förmodan skulle få för sig att läsa min blogg på Googles engelska, tyska, franska eller vilken annan språkversionsom helst, ser det hela ut som rena rappakaljan. Lyssna bara till det här: Read the rest of this entry »

• Nice work, Google.
• Här ser du blogosfärens nervsystem.
• Reklam på toast.
• Att utmana en marknadsledare.
• Baltiska hajspermier och lokala mördarbilar.

okia har gjort en kampanjsajt som handlar om möjligheterna med gps. Vår hjälte heter Stavros. »I am Stavros, the master of position art.« Han är en passionerad knäppskalle som skapar bilder på satellitkartor med hjälp av sin gps. Syftet är troligen att lära målgruppen se fördelarna med gps-teknik i mobilen. Jag gillar hela grejen, men en fråga dröjer sig kvar: hur användbart är det? Jag undrar om Nokia och Farfar vet något om vårt framtida användande av gps som inte jag känner till. Men jag ska inte gnälla. Sajten är snygg, Dominic ball, manuset skitkul och idén annorlunda. Kolla in sajten här.

• Foreign gör IKEA relevant och inspirerande.
• Honda: ytterligare en studie i misslyckande.
• George Lois, depression boy.
• Mine goes to…what?
• Nu har ICA skitit i det blå skåpet.

är är ett bokomslag som är relevant, intelligent och originellt. Formgivare är Nicole Peterson, nybakad grafisk designer från Massachusetts College of Art and Design i Boston. Hon berättar att hon bestämt avstod ifrån att använda Hieronymus Bochs helvetesskildringar som annars ofta förekommer i de här sammanhangen. Istället valde hon att fokusera på matematiken och arkitekturen i Dantes egna beskrivningar av himlen, helvetet och skärselden. Samtidigt strävade hon mot att hålla desigen enkel för att ge läsaren största möjliga spelrum för sina personliga tolkningar. Resultatet är stilistiskt säkert. Överraskande.

• Tänk visuellt.
• Honda: ytterligare en studie i misslyckande.
• Honda igen: djup skapar kreativ bredd.
• Tänk provokativt.
• Det goda ryktet.

et började med att jag var hemma hos flickvännen och fick syn på en liten tavla som David hade gjort. Den bär titeln »Deaf cube” och föreställer en pyramid som försöker konversera med en stum kub utan framgång. Sedan fick jag en av hans böcker i handen och föll direkt. Jag log, skrattade, flämtade och förfasades över hans teckningar som är både råa och naiva. David Shrigley är engelsk konstnär som är verksam i Glasgow. (Läs mer om honom här.) Han har en skarp blick för det absurda i livet. När jag betraktar hans alster undrar jag stillsamt vad som rör sig innanför pannbenet på honom och konstaterar att hans värld inte helt överensstämmer med min. Hans värld är inte helt frisk om man säger så, eller är det kanske min värld som inte är det? Hursomhelst är det i överlappningen vi möts. Och där, jävlar i mig, rockar det rejält.

• George Lois, my hero.
• Kan David Lubars damma av BBDO?
• Misslyckandets encyklopedi.
• Efter nittio varv runt solen.
• Va, ljuger politiker?