Med högsta möjliga hastighet.

Här följer ett kapitel ur min bok Fuck logic.

Ett annat råd jag vill ge innan du börjar fundera för fullt handlar om hur fort du bör tänka och vad det innebär för idékvaliteteten. Men först några ord om kvalitet. Ordet klingar fint för de flesta människor. För oss som jobbar kreativt har denna nivå-klassificering fått samma gudomliga status som de tio budorden vore sammansmälta till en enda universell princip, som vi upprepar som ett mantra morgon, middag och kväll.

”Du skola göra allt med kvalitet!”

Just därför ska vi prata om det motsatta, kvantitet och snabbhet. Två ord som vi lärt oss avsky mer än springmask. Låt mig berätta om ett intressant möte som jag hade för snart femton år sedan. Ett möte som kastade omkull det mesta jag trodde mig veta om reklam och kreativitet – kvalitet i synnerhet.

Personen ifråga är Asiens ödmjuka motsvarighet till Joakim Jonason. Hans namn är Siimon Reynolds och han lyckades vända upp och ner på Asiens reklamvärld när reklamen från hans kultförklarade byrå Omon (Only Meaningful, Only New) började synas i medierna i slutet på 80-talet.

Vad är tricket? frågade jag vid ett tillfälle.

”Boxmetoden”, sa han och log brett.

När han såg min frågande min, trollade han fram ett A3-ark med fyrtio tomma rutor, eller ”boxes”, som han kallade dem. När kreatören ställdes inför ett nytt uppdrag följde detta arket med i briefen. Det var sen kreatörens jobb att fylla varje ruta med en idé. Inga ambitiösa skisser i rutorna, varnade han, bara ”doodles”. Och när arket var fyllt, samlades arbetsgruppen för att enas om vilka tankekorn som tålde att arbetas vidare på. Precis som detta inte var svårt nog, så tillade han att resultatet bara blir bättre om man sätter en snäv tidsgräns.

”Jag kan ledigt klottra ned 20 idéer inom en halvtimme” hävdade han ”och då vet jag att bland dessa finns åtminstone 2-3 guldkorn att förädla”. Ett nytt färdigklottrat arket dök upp och Siimon berättade vidare:

”I början rensar man huvudet från allt banalt skräp man går och bär på, och sånt som man antagligen har sett tidigare. Men sen, när man fått ur sig 15-20 idéer – ja, det är då de riktigt underliga sakerna dyker upp” .
Med hans ena finger på skissen och den andra pekande på en affisch som satt på väggen, förstod jag att det var precis så den mycket omtalade idén hade kommit till.

Sätt press på hjärnan så glömmer den att döma.
Hjärnan tycker om att fokusera. Och det ligger liksom i sakens natur att om du fokuserar på en sak så lägger du en annan åt sidan. När du tänker snabbt och kvantitativt förstärks den funktionen. Genom att låsa hjärnan på målet att hitta så många idéer som möjligt, på så kort tid som möjligt, får hjärnan helt enkelt inte kraft över att sätta den mäktigaste av alla kreativitetsdödare i arbete. Du vet den som också bor i din hjärna: Den Stora Klokheten, Kritikern och Den Allsmäktige idédomaren.

Idéer genererar nya idéer.
Någon lär ha sagt att om ett problem inte får en mångfaldig belysning, så får den lätt en enfaldig behandling. Att tänka snabbt och att forcera fram många lösningar har också andra fördelar. Mängden idéer ger mer att associera vidare på. Ungefär som en mental kärnreaktion.

Att tänka snabbt och kvantitativt kräver starkt självförtroende.
Honda, mannen bakom bilarna och motorcyklarna, påstod att framgång består till 99% av misstag. Det är antagligen sant. Men om man ska tro på Edison, uppfinnaren med elvahundra patent på meritlistan, verkar det som han tog i i underkant. Edison förnekade att han gjorde tusen misstag när han uppfann glödlampan. Istället menade han att han utvecklade den i 1001 steg.

Där har vi en positiv tänkare. Därtill var han en man med ett starkt självförtroende. För att tänka snabbt och krysta fram idéer i mängder kommer att verka påfrestande för din självkänsla. Tro inte att det kommer att drälla fram fantastiska idéer i samma ögonblick du börjar tänka snabbt och kvantitativt. Var beredd på att det mesta som kommer fram i början är skit, rent ut sagt.

Gott självförtroende, mod och lite positiv attityd hjälper dig att bortse ifrån det som verkar dåligt, för att istället se det som är bra.

För dåliga idéer existerar inte, bara halvfärdiga lösningar.