Såg du filmen Pay it forward? Det är en film som handlar om en tolvårig kille som vill förändra världen till det bättre genom att starta en lavin av goda gärningar. Hans idé är enkel: göra en främmande person en tjänst och inte kräva någon gentjänst tillbaka, utan istället uppmana främlingen att i sin tur hjälpa tre andra främlingar. (Don’t pay it back, pay it forward.)
Här har vi en person som uppmanar oss att tänka i liknande banor när det gäller klimatfrågan. Framförallt förklarar han varför vi bör göra det, utan att gå in i förvirrande detaljer. Han gör det dessutom på ett både skrämmande och övertygande sätt
Vad har nu det här med kommersiell kommunikation att göra? Kortsiktigt: inget alls. På längre sikt: allt.
