Hopp om nästa generation kommunikatörer.

Efter att ha föreläst om kreativitet för förstaårseleverna på GI och IHR fick jag äran att vara med och kommentera kursens första riktiga kampanjpresentation. Den reklamakademiska motsvarigheten till idoljuryn utgjordes av undertecknad (Kishti?), prefekten Björn Stolt och universitetsadjunkten Christer Fernström.

Eleverna utbildas i såväl strategisk som kreativ kommunikation. Jag hade ärligt talat inga större förväntningar på eleverna, eftersom de bara har läst ämnet under några få månader.

Men jag blev glatt överraskad.

Elevernas uppgift var att formulera ett valfritt kommunikationsproblem, helt utifrån egna, påhittade förutsättningar. Till detta skulle de motivera sina strategiska och kreativa lösningar utifrån retoriska, semiotiska, kulturkontextuella och beteendevetenskapliga teorier.

Några arbeten höjde sig klart över mängden. Ett av dessa var kampanjen för den fiktiva organisationen Human Rights Burma och ett annat var kampanjen för Cloetta Kexchoklad (som jag kommenterar i ett kommande inlägg). Målet var att få folk att förstå att Kina stödjer Burmas dikaturregim och att det bästa sättet att påverka Burma är via Kina. Man ville också få folk att känna obehag över Kinas passivitet i Burmafrågan och starkt ifrågasätta Kinas OS-värdskap. Allt med avsikten att leda dem in på kampanjsajten, registrera sin protest, diskutera reklamen och på så sätt sprida budskapet.

Lösningen bestod av en kidnappad OS-symbol i klassisk Adbusting-stil. Vi ser ett stövelavtryck i rött som metafor för det blodiga förtrycket. Istället för en sprudlande glad figur ser vi en figur som tycks ropa på hjälp med ett skotthål i bröstet. OS-ringarna bildar en klack. Naturligtvis är det olagligt, men i likhet med Greenpeace så anser man sig ha moralisk rätt att göra det.

Gruppen presenterade en dagspressannons i anslutning till sportsidorna som kletar av sig färg på motsatta sidan. Vi såg också en stortavla med ett stort »stövelavtryck« med blod som rinner ner på marken och samlar sig i en pöl som bildar Burmas landkonturer. Stövelsymbolen lämpar sig ypperligt väl till guerilla-aktiviteter för de mest hängivna sympatisörerna. Som kompliment till detta ville man bearbeta pressen med utförligare och fördjupande material.

I arbetsgruppen ingick Tommy Carlsson, Diana Esposito, Anna Kovtun och Ulrika Wilde.