I en tid då det gamla systemet går i baklås, drömmer vi om en ny affärshjälte, någon som kan ta kommandot och visa vägen till optimism och tillväxt. Då dyker han upp. Antihjälten.
Forrest Gump. Idioten.
Vi förväntade oss erfarenhet, genialitet och ett utomordentligt affärssinne. Istället fick vi enfald, barnslighet och kaos. Forrest Gump är den direkta motsatsen till affärsvärldens James Bond. Tydliga tecken pekar på att han är urtypen för den nya affärsmannen.
Utan att veta om det står han som vår nye vägvisare i skiftet från ett fyrkantigt, industriellt samhälle till ett mer subjektivt och emotionellt system.
Pröva tanken. Forrest Gump, the brand manager.
Med sin begränsade intellektuella kapacitet men stora emotionella intelligens får han kraft att driva igenom den förändring som vi alla vet kommer att krävas för att ta varumärkesarbetet ett snäpp vidare i utvecklingen.
Korkad som han är kommer han att automatiskt tvinga fram enkelhet, tydlighet och mänsklig värme i märkeskommunikationen.
Hans barnsliga nyfikenhet och skaparkraft banar väg för ny, mediaoberoende kreativitet.
Hans breda känsloregister och djupa intuition gör att han obekymrat kan utmana kontrollbehov och mäthysteri.
En naturlig följd av Forrest framfart i branschen blir att vi våga bejaka de kvinnliga aspekterna av affärslivet och kommunikationen.
Och det i sin tur gör att vi törs inbegripa en vagare dimension av gåtfullhet i märket och på så sätt visa tillväxtambition och förändringsberedskap.
Som så många andra imbecilla har han en makalös förmåga att fokusera. Och från hans tidigare bedrifter vet vi att det ofta leder till fantastiska framgångar.
Det innebär även ett kompromisslöst engagemang i varumärket och med det växer han som förebild för såväl ägare, medarbetare som konsumenter.
Därmed kommer det att stå klart för alla vad det innebär att leva sitt märke. Och det fulla ansvarstagande som det anstår ett holistiskt märke.
En annan konsekvens av fokuseringen är hans envishet, som kommer till stor nytta när det gäller varumärkesskydd.
Vidare kommer hans vidsträckta empati att både förnya och fördjupa relationsbanden till konsumenten.
Hans fullständiga öppenhet gör att vi vågar släppa gammalt revirtänkande, och undviker följaktligen att fastna i konventioner och gamla lösningar.
Sinnesslöa personer som Forrest kan man dessutom lita blint på. Och när detta väl går upp för konsumenten kommer sannolikt märkeslojaliteten att öka.
Och som den idiot han är saknar han självfallet respekt för gränser. Därför kommer han inte vara främmande för att överskrida kategorigränser när rätt förutsättningar ges.
Gränslösheten leder antagligen också till att han blir nyfiken på märkets finansiella potential, och plötsligt börjar vi stå inför fenomen som så kallad co-branding och celebrity branding.
Tjänsten som global brand manager är ledig. Vi har två sökande. Den ena är industrialismens företrädare, Mr. Spock. Den andra är Forrest Gump.
Vem får jobbet?
