Fortsättning på inlägget från 17 november.
Eleverna på GI och IHR har visat upp sina första kampanjer. I juryn satt lärarna Björn Stolt och Christer Fernström samt jag själv. Jag hyste inga högre förväntningar eftersom kurserna bara har pågått i några månader. Men mitt hjärta slog en frivolt när Henrik Eriksson, Ann Hermansson och Alexandra von Kern visade hur de hade tänkt för sin fiktiva uppdragsgivare, Cloetta.
Gruppen antog att vikande popularitet, minskade marginaler och ökad känslighet för priskonkurrens var en del av märket problembild. De menade att märkeskännedomen redan är hög (99%) och föreslog därför att målet snarare bör vara att arbeta långsiktigt på att förbättra attityden till märket. Vidare bygger strategin på att fördjupa upplevelsen av Cloettas kända slogan »God och glad«. Att rikta sig till en grupp människor som kan tänkas behöva uppmuntran. Och att exponera sig nära köpbeslutet. Allt detta utifrån antagandet att folk ofta upplever tillvaron som trist och att choklad har en humörshöjande effekt.
Det är oerhört snillrikt och kaxigt att koppla märket till humörstillfällen och att samarbeta med marknadsledande märken som som Salvequick, OB och Wettex. De står i dramaturgiskt motsatsförhållande till Cloetta. Som vi alla vet är det tråkigt att diska. Det gör ont att skära sig. Humöret blir svart när man har mens. Det skapar konflikt, en bristvara i dagens reklam.
Till planen hör också en tävling på hemsidan som syftar till att skapa användargenererat innehåll. Tävlingen går ut på att människor ger förslag till nya märken och samarbetsmöjligheter och den som gör den bästa kopplingen vinner. Dessutom vill man skapa spinn genom att initiera offentlig debatt på tidningssidor och bloggar. Det tänker de göra genom att skriva omväxlande rasande och roliga inlägg. Vi blev också imponerade av att gruppen la fram olika scenarior på konsumentreaktioner och hur man bäst kan bemöta dem.
Det fanns fler intressanta kampanjförslag. Det nya surfmärket C’weed – organic BumWear since MMXII hade en mäktig spänst med den påhittade grundaren Clay. Andra arbeten som fick våra lovord var kampanjerna Ekolådan, Grill och Red tread – get into your context.
Bra jobbat!
