Ett vanligt sätt att skapa effektiv kommunikation är att förena två olika saker på ett smart sätt. Piano och Smirnoff-flaskor hör ju inte ihop. Men så försökte någon se vad som förenar dem istället för vad som inte förenar. För att få det att fungera krävs ypperligt hantverk, för våra visuella förväntningar höjs ständigt. Dessutom krävs elegans, det vill säga sättet de två elementen förenas. Ett plus ett bör bli mer än två, annars känns lösningen krystad. Och helst ska det ske utan onödig manipulation. Precis som Smirnoff brukar göra.
