Internationell marknadsföringsguru ansluter till Camitz sparkling vodka.
Häromkvällen var jag på fest hos Camitz & Lindberger, företaget bakom den nya succén Camitz sparkling vodka. Där kom jag i slang med en beundransvärd man vid namn Harry Drnec. Han har just gått in i bolagets styrelse efter att ha avgått från vd-stolen på Red Bull UK där han suttit sedan 1995.
Harry har en energisk personlighet. Möjligheten finns att han kan ha smittats av energidrycken Red Bull, men troligast är nog motsatsen: att hans energi har gnuggat av sig på Red Bull. För under hans ledning har märket ökat sin försäljning från 6 miljoner till 300 miljoner burkar. Och han har sammanlagt skrapat ihop en vinst till Red Bull på i runda tal 450 miljoner pund, vilket har gjort att märket nu är Storbritanniens fjärde största kolsyrade soft drink.
Harry kommer ursprungligen från Chicago. På den södra sidan. Den fattiga delen, där bluesen dominerar. Efter skolan hamnade han i amerikanska flygvapnet och blev senare stridspilot i Vietnam. Tanken var att han skulle fortsätta flyga i den kommersiella flygindustrin, men råkade få ett jobb på Anheuser-Busch som marknadsanalytiker. Där stannade han i åtta veckor för att sedan bli handplockad som marknadsförare. Karriären fortsatte därefter via Gallo, tillbaka till Anheuser-Busch men den här gången i London. Till hans resumé ska även tilläggas att han marknadsfört en rad andra kända varumärken som Beck’s, Sol och Snapple.
Avhoppet från Red Bull i mars resulterade i en storm av erbjudanden från världens alla dryckesmärken. Men han valde att starta ett bolag som marknadsför en kolsyrad dryck vid namn Sumo och ta plats i Camitz & Lindbergers styrelse.
»Varför just Camitz vodka?«, frågade jag honom över några drinkar.
Harry gav mig två tungt vägande skäl. Det första var passionen. Få företag kan visa en sådan brinnande hängivenhet till sin verksamhet som Camitz.
Det andra skälet var att de hade lyckats med att ta fram en världsunik produkt som kommer att etablera en helt ny kategori i branschen. Och det är värt mycket. Och min tolkning av vårt samtal var att en erfaren marknadsföringsräv som Harry inte gärna missar chansen att kröna sin karriär med att få vara med om en så ovanlig händelse i branschen. Han berättade också att han var hedrad över att få sitta i företagets styrelse.
Boken Let’s get gorgeous, som berättar den sällsamma historien om Camitz vodka, beräknas komma ut någon gång på vårkanten 2008.
- Kan någon förklara kreativitet?
- George Lois, my hero.
- Om magnetiska budbärare.
- Vad vet Tingsek om reklam som inte du vet?
- Forrest, varumärkesexperten. (Kapitel 65)