Spegelbilden avslöjar statistiken.
Måns Wrange, min nya favoritkonstnär, är rektor vid Kungliga konsthögskolan och upphovsman till en rad intressanta projekt som vi i reklambranschen mycket väl kan hämta inspireration ur. Det har åtminstone jag gjort.
Tillsammans med arkitekten Igor Isaksson har Måns har bildat en tankesmedja under namnet Ombud. De har sedan nittiotalet ställt ut projekten Medelmedborgaren, Misslyckandets encyklopedi, Hobbyns underbara värld samt Den goda människan.
ecilia Nelson, chef för Lunds Konsthall, beskriver honom i förordet till häftet Att förändra världen – en bruksanvisning. Måns har »med humor och skärpa visualiserat våra värderingar och livsmönster. Lågmält och med stor omsorg har han undersökt och katalogiserat olika fenomen i vårt s.k. välfärdssamhälle.«
I projektet Medelmedborgaren förvandlar Måns den statistiska genomsnittssvensken till en verklig person. Hennes namn är Marianne och projektet går ut på att spegla hennes åsikter mot den målgrupp som hon statistiskt representerar. Till sin hjälp använder hon sig av professionell marknadsföring, opinionsbildning och lobbying. Till projektet hör också att undersöka vilken konkret påverkan hon har på den allmänna opinionen.
Det intressanta är att medelmedborgaren inte visade sig vara så medelmässig som man först vill föreställa sig. Rent statistiskt motsvarar hon en mängd medelvärden i Sverige och rent statistiskt matchar hon vanligheten. Men i samma ögonblick hon fick en normal kropp med ett genomsnittligt åsiktspaket visade det sig plötsligt att hon företräder en grupp som vi normalt betraktar som marginaliserad i samhället. Hon är nämligen en medelålders, ensamstående kvinna utan barn, boendes i en tvåa.
På projektets hemsida går man så långt så att man betraktar henne som ett hot mot den traditionella, heterosexuella kärnfamiljens värdenorm, som i mångt och mycket fortfarande dominerar i Sverige.
ur kommer det sig? Marianne är ju återspegling av fakta som utgör navet i den svenska demokratin sedan hundratals år och är själva fundamentet i vår välfärdsstat. Det är ingen petitess. Det är vårt viktigaste underlag, vår kollektiva sanning. Idén om medelmedborgaren är grunden för forskning, samhällsdebatt och inte minst den offentliga sektorns roll i våra liv. Även näringslivet, tjänstesektorn, medierna och reklamen utgår normalt från medelmedborgaren Marianne.
Första steget i projektet har varit att första hitta Marianne. Sedan har hennes tankar om hur samhället bör förändras klarlagts genom djupintervjuer. Från detta har en politisk talskrivare och en copywriter sammanfattat hennes åsikter i form av kortfattade slagord. Därefter har man lagt upp en långsiktig strategi med hjälp av en politisk expertrådgivare, en kommunikationsstrateg och en lobbyist. Syftet är att påverka den allmänna opinionen.
Efter det har man bjudit in ett antal inflytelserika personer från politik, kultur och media för att sprida Mariannes värderingar i det offentliga ljuset. Hennes åsikter har sedan, som brukligt, förts fram indirekt. De har legat till grund för en ledare i en av landets största morgontidningar, de har placerats som en replik i en populär tv-serie, de har citerats av en inflytelserik politiker och förekommit i en landsomfattande reklamkampanj.
Under projektets gång kommer man att undersöka eventuella förändringar i opinionen, både före och efter att hennes åsikter har framförts.
et här är totalt skruvat, om du frågar mig. Och då menar jag det i den mest positiva bemärkelsen. Även om det inte är hans syfte, ser det ut som Måns riktar en spegel mot den objektifierade världen, men eftersom reflektionen är skev avslöjas den som falsk. Den systematiskt uppbyggda och omhuldade grundbulten i vårt demokratiska samhälle skjuts därmed i sank. Måns gör det på ett uppfriskande och intelligent sätt, och visar samtidigt att vår uppfattning av verkligheten är en illusion.
Måns Wrange representeras av galleriet Andrehn-Schiptjenko.
- Om politiker, sanning och moral.
- Det goda ryktet.
- Misslyckandets encyklopedi.
- Tack för förtroendet, Judith.
- Aj då! Det var inte bra.