Säg att du bor i Indien och ska upplysa allmänheten om World Water Day. Uppdraget liknar de vanliga fmcg-uppdragen i den meningen att det mesta redan är sagt. Hur tar man historien vidare? Hur vrider man ur trasan ytterligare en gång?
Jo, man fokuserar på nyttan. Vatten är bra att ha. Sen dramatiserar man nyttan genom att fråga sig: vad är det värsta som kan hända? Och därefter: hur kan en lösning på just det problemet se ut?
Det här är en printlösning som visar att printreklam faktiskt har en framtid. Förutsättningarna är enkla att förstå, men svåra att uppfylla: Slösa inte konsumentens tid. Skapa nytta i någon form. Dramatisera. Servera läckert och originellt.
Lösningen kommer från Ogilvy & Mather, Mumbai i Indien. Kreativt team är Piyush Pandey och Abhijit Avasthi (executive creative directors), Shekhar Jha och Mahesh Gharat (creative directors), Mahesh Gharat och Anad Rane (art directors), Shekhar Jha (copywriter), Mahesh Gharat som är typograf, samt någon med det lustiga namnet »arab« som illustratör.
Way to go!
