Mine goes to eleven.

ontaktmannen och Pleasecopyme är två bloggare som skriver om relevans, vilket har lett till en både intensiv och förvirrad diskussion om vad som är relevant, samt om relevansen har någon relevans över huvud taget.

Relevansen handlar om betydelse. Eller om det är tillämpligt. Eller om det är intressesant, nyttigt eller hör till saken. Vad som viktigt för en person kan vara helt oviktigt för någon annan. Det beror helt på vilka förutsättningar som gäller och mot vilken bakgrund det gestaltas. En blodig biff får exempelvis det inte att vattnas i munnen på en vegetarian.

Kruxet med relevansen är (more…)

ear english readers, Google has a new tool that translates web sites and blogs in a blink of an eye. “Wow, this will really widen my horizons,” I thought. “This is perfect, from now on, language won’t be a barrier, and I’ll be able to read blogs from all over the world.” Then it dawned on me that it also works in reverse: people from around the world can also read my blog. “This is a fantastic gadget!” I thought in starry-eyed exaltation. I decided to test it on my own blog. Guess what happened? (more…)

tt politiker (och reklamare) ofta hamnar lägst på trovärdighetsskalan i undersökningar är inget nytt. Här är en historia som kanske förklarar varför det är så illa. Då och då besöker jag en sajt vid namn This is true för att få lite verklighetskontakt. Och där fann jag ett riktigt lågvattenmärke när det gäller politiska kampanjmaterial och politiker i synnerhet. (more…)

Den här texten är saxad ur en text jag fann på sajten edutopia, där John Cleese – en av de mest magnetiska personer på jordklotet – skriver om boken Hare Brain, Tortoise Mind: Why Intelligence Increases When You Think Less av psykologen Guy Claxton. Som de flesta andra kreativa människor (more…)

ag snubblade över en blogg med den ambitiösa namnet Creative Creativity och fann en kort text av John Cleese som jag tycker slår huvudet på spiken: I knew a wonderful teacher once—a tutor. He tutored my stepsons and my elder daughter. He said to me, (more…)

är är en färsk printkampanj för Honda från Wieden + Kennedy i London. Den visar hur ett varumärke kan ges en både tydlig riktning och ett större kreativt spelrum om det ersätter kärnvärdena med en mytologisk dramaturgi. I det här fallet (more…)

ästa vecka är det festival i Cannes. Och jag frågar mig vad som har varit bäst under den 2007/2008. Jag har varken tid, ork eller intresse att sätta in mig i de nya reglerna kring de olika klasserna så jag gissar lite allmänt helt oberoende av tävlingskategori. En av mina största favoriter är Skittles reklamfilm om mannen som likt en Kung Midas inte kan röra vid något utan att det förvandlas till – inte guld – men väl Skittlesgodis. Och utan tvivel måste (more…)

ag tillhör dem som försöker tänka på vad jag stoppar i mig. Jag försöker äta nyttigt och med en moral jag kan leva med. Hel- och halvfabrikat går till största delen bort. men någon enstaka gång kan jag få ett återfall. Idag var ett sådant tillfälle. Jag hade tusen saker att göra och låg efter mitt tidsschema. Jag sneglade på stora gula M:et i skyn och tänkte »Ja, för en gångs skull då!« (more…)

in stora passion är att förena strategi och kreativitet. Att förmå de olika grupperna att inte agera som hund och katt, utan att få dem att tala samma språk. Bieffekterna är intressanta: jag ger strategerna kontroll (kan vara bra när alla säger att de kommer att tappa den) och jag ger kreatörerna mer inspiration och bredare fält att arbeta på. Så vad är då grejen? (more…)

förrgår ramlade en fotbollsbilaga ur DN med anledning av det stundande Europamästerskapet. Det intressanta med bilagor som cirkulerar kring intressanta ämnen är att de skapar en slags fokuserad förväntan. En tillåtelse till att för en stund få vara i samma sfär som rikskända fotbollsnördar som Sladjan och Chris. Det är nästan så man skäms. (more…)

ag erinrade mig en dråplig historia häromdagen, som dessutom är sann. Jag var inte inblandad i det kreativa teamet, min roll var åskådarens och den närmast sörjande. Historien har med all säkerhet modifierats i mitt huvud sedan den inträffade. Sensmoralen är att det är viktigt att alltid förbereda sig väl, behålla ödmjukheten och odla det kritiska sinnet. Händelsen utspelades sig på den tiden då det fortfarande gick att ringa upp ett kundprospekt och säga att man hade en genial idé, få till en kort presentation och då och då återvända till byrån med hela reklamkontot i portföljen.

Det började med att P (more…)

e som hänvisar till det vilda sextiotalet kan sluta nu. Det är en ny revolution på gång. Den riktiga revolutionen. Det stora steget handlar om att våga förlora kontrollen och släppa in konsumenten som medkreatör, mitt in i varumärkets hjärta. Många kunder jag talar med är livrädda för att tappa kontrollen över sitt varumärke. Konsumenten vet ju inget om marknadsföring, säger man. Lika ofta hör vi att konsumenterna inte vet vad de vill ha förrän de ser det framför sig, i verkligheten. Det stämmer i och för sig, men bara delvis.

För det är just här som den kreativa utmaningen ligger. (more…)