e som hänvisar till det vilda sextiotalet kan sluta nu. Det är en ny revolution på gång. Den riktiga revolutionen. Det stora steget handlar om att våga förlora kontrollen och släppa in konsumenten som medkreatör, mitt in i varumärkets hjärta. Många kunder jag talar med är livrädda för att tappa kontrollen över sitt varumärke. Konsumenten vet ju inget om marknadsföring, säger man. Lika ofta hör vi att konsumenterna inte vet vad de vill ha förrän de ser det framför sig, i verkligheten. Det stämmer i och för sig, men bara delvis.
För det är just här som den kreativa utmaningen ligger. Hur ska vi lyckas släppa kontrollen men ändå få fram vårt budskap så att det följer någon form av konsekvens och bygger varumärket? Hur ska vi bli ihågkomna och omtyckta, när alla verkar ha lika mycket att säga till och lika mycket utrymme? Jo, genom att vara magnetiska, sympatiska och ärliga. Genom att vara attraktiva och inspirerande så att folk automatiskt dras till vårt sällskap. Konsumenterna ska inte marknadsföra, de ska bara få sina lystmäten. Och det är i den konversationen vi (försiktigt och prövande) ska visa vilka vi är.
Tricket är att mer än någonsin tidigare göra oss meningsfulla, njutbara och användbara på konsumenternas villkor. Klicka på före- och efterbilden ovan och inspireras. Det är den nya, kreativa revolutionen.
{ 1 trackback }
{ 10 comments… read them below or add one }
Har stött på samma fårskallighet några gånger, att man som företagare tror att man har kontrollen över sitt varumärke. Hur kan man inbilla sig något så befängt?
Du har helt rätt. Förvisso är det en enkel sanning, men den kommande revolutionen handlar om att släppa till som företagare och därigenom få tillbaka. Men dit är det långt kvar för de flesta företag. Ohyggligt långt.
Vääääldigt långt….
Tror tyvärr den här förändringen inte går fortare än tillsättningen av en ny generation på Styrelse, VD och MC nivå. Dvs ca 10-20 år fram i tiden för de flesta företagen.
Sen ska den nya generationens ledare ha en modern kommunikationskunskap…och det är inte en sådan de lär ut i skolorna…så då får vi plussa på ytterligare 10 år typ.
Hittade den här fina filmen om den nya generationen och hur de tänker. “Tittvärt” i sammanhanget.
http://www.ronnestam.com/2008/05/31/this-is-60-minutes-about-the-millennials/
Gillar förresten Helmut (Krone) väldigt mycket. En innovativ herre på sin tid.
Lord Fredruk, du har förmodligen rätt. Tyvärr.
Johan, du också, men jag kan upplysa dig om att Stockholms Universitet snickrar på en grundutbildning i reklam, vilken jag delvis är inblandad, och där resonemang som detta utgör grunden.
Frågan är vad vi kan göra för att skynda på utvecklingen. Att Stockholms universitet nyktrat till och nu satsar på en reklamutbildning är mycket glädjande. Hoppas bara att man gör det av rätt anledningar. Och med rätt innehåll, fast det kanske din inblandning kan garantera, PR.
Nu är jag visserligen part i målet, men jag vill intyga att ambitionerna är solklara på den punkten. Faktum är att det finns personer där (Fernström, Stolt m.fl.) som är betydligt mer underrättade än jag på det här området. Jag sitter mest med som ombud för den praktiska sidan. Dock, kanske jag ska tillägga att Universitetet har dubbla roller, det ska å ena sidan motsvara kravet på att utbilda folk så att de blir till direkt praktisk nytta i näringslivet, å andra sidan lägga upp utbildningen så att den kan gälla som grund för de som vill ägna sig åt forskning i framtiden. Det behöver inte vara en motsägelse, men jag ser det som en svår balansgång i praktiken.
Angående Sthlm Universitet så är jag själv invald i styrelsen för GI/IHR vilket ändå är ett tecken på modernt tänkande även om det kanske är ett risktagande
Som jag sa, Universitetet är oerhört kompetenta i sin jakt på folk som ska vara med och forma nästa generation beslutsfattare i reklamvärlden…
Ta bara det faktum att man lyckas attrahera både Jan Cederqvist och Richard Gatarski som gästföreläsare. Tala om bredd.
Med risk för att komma både sent och snett in från höger i diskussionen ger jag mig ändå på ett inlägg.
Då jag är student på på institutionen håller jag med er till fullo över att jobbet att attrahera bra folk till oss är fantasktiskt. Att ni båda är hos oss är guld värt! Tack!
Era framtidsvisioner och kunskap har verkligen gjort avtryck och nu inför C-uppsatsen försöker vi ruska fram allt det vi hört i hopp om att hitta nåt “fräsht” att grotta i. Den här tråden berör precis det vi vill in i: frågan om kontroll. Vad är det? Vem vågar? Ad- kontra subvertising?
Vi letar i nuläget efter ett svenskt modernt case som visar på tillfällen där man lyckats eller misslyckats involvera kunder i företaget. Något förslag?
Hm… det där var svårt, Anna. Har inget exempel just för tillfället. IKEA möjligen, eller kanske Macdonald’s? Det är ett svaghetstecken för vår bransch. Men kommer jag på något så lovar jag att återkomma.