Comments on: Om reklamare över fyrtio.

By: tore claesson

tore claesson — Mon, 04 May 2009 20:25:01 +0000

Att ha förmågan att vara kreativ är en talang man föds med. Om man dessutom föds med en viss drive och lite smak kan man gå långt på sin påhittighet. I början tror man att man har hittat på hjulet varenda gång. Med åren lär man sig skilja sina mer unika idéer från sådana som uar lite vanligare. Efter typ 7-8 år eller så lär man sig också hur man ska vinna priser och blir berömd. Nu pratsr jag allstå om reklambranchen. Somliga har erfarna rådgivare/mentorer/lärare som hjälper dem till framgång tidigare än så. De flesta blir aldrig riktig duktiga. Men de som har talangen och drivet kanske går vidare. Det är ett jävla jobb att hålla sig på toppen år efter år. Men främst handlar det väl om att de jobb som vinner priser, åtminstone internationellt, är scams. Så med åren växer många ur det. Och blir chefer och liknande. De som inte uar riktigt lika duktiga och aldrig kommer någon vart lägger av eller blir utpetade av en ny generation. Men att man skulle bli mindre kreativ med åren är bullshit.

By: Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd — Thu, 14 Aug 2008 17:25:21 +0000

Det verkar som vi är överens här. Jag kom just att tänka på Pablo Picasso som lär ha sagt: “Det tar lång tid att bli ung.” Jag tror han menade att han lärde sig genom att kopiera och sno hej vilt, tills han utvecklade sina egna tankar och unika stil. Eller så träffade han en ung tjej, vad vet jag. (Hade Pcasso varit en kvinna hade det lika gärna kunnat röra sig om en yngre man såklart.)

By: Per Robert Öhlin

Per Robert Öhlin — Thu, 14 Aug 2008 13:50:20 +0000

Ja, som sagt: empatisk förmåga och kulturell förståelse är långt viktigare än siffrorna på körkortet.

By: Fredric

Fredric — Thu, 14 Aug 2008 13:01:15 +0000

En ung planner är varje medelålders kreatörs bäste vän. Jag har en som sitter som en blodigel i nacken. Och ibland kryper han in i örat och viskar det senaste om ungdomar.

Människor är olika, vilket innebär att en medelålders kreatör inte går att definiera lättare än en medelålders tryckgjutare. De ser olika ut och tänker olika, oavsett ålder som bara är en parameter bland många andra. Sen tror jag att det klassiska problemet med vanans makt syns tydligare inom reklambranschen. Och den vill vi ju hålla på avstånd så att barnet i oss får det utrymme det behöver.

By: Per Robert Öhlin

Per Robert Öhlin — Thu, 14 Aug 2008 09:14:08 +0000

Kul att du tog upp Apple, Eric. Jag har jobbat med det märket i Sverige. Vid ett tillfälle gjorde jag ett dr-utskick till landets alla studenter. Budskapet var att studenterna tjänade tid och pengar på att använda Apple, vilket styrktes av någon undersökning. Jag behövde inte vara student för att förstå att tid och pengar var en ganska uttjatad valuta som möjligen var (och är) relevant, men försvann i bruset. Efter en kort tillbakablick på min egen studentid förstod jag att tid inte var lika relevant som sömn och pengar stod sig ganska tamt i jämförelse med bärs. Budskapet om tid och pengar kodades därför om till mer sömn och mer bärs. Vilket uppfattades som oerhört annorlunda, därtill rakt och ärligt, helt i enlighet med varumärket. Det gjorde denna enkla dr-åtgärd till den mest effektiva i Apples historia. Och vilken är då sensmoralen i denna skrytsamma framställning? Jo, att kreativitet handlar om nyfikenhet. Och att ålder inte har så mycket med den fysiska åldern att göra som förmågan till empati.

By: Mikael

Mikael — Wed, 13 Aug 2008 23:08:15 +0000

Ålder är något jag ser hos andra, inte hos mig själv. Har passerat 40 med ett år, men känner inte att jag sprängt någon senilitetsvall. För den som har glädjen, fantasin och framförallt nyfikenheten i behåll finns det nog inga åldersgränser.

By: Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd — Tue, 12 Aug 2008 13:35:10 +0000

Per 1: Jag tror det stämmer. En kreatör med självförtroende och som gillar att jobba har bara fördel av sin ålder. Två av mina personliga förebilder Gert Wingårdh och Ernst Billgren är inte direkt några dunungar. Båda jobbar otroligt mycket, och skiljer inte så mycket på arbete och fritid. Man kan tycka vad man vill om det, men de är skickliga kreatörer.

By: Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd — Tue, 12 Aug 2008 13:23:38 +0000

Johan: Bra kommentar där. En normalbegåvad kreatör ska ju vara utrustad med empati, dvs förmågan att leva sig in i andras känsloliv. Plannerns målgruppsinsikt berättar vad målgruppen känner och tycker. Jag tror att det är när insikten saknas som det inte funkar riktigt. Men då funkar det inte med någon målgrupp egentligen.

Jag tror också mer på funktionella målgrupper och värdegemenskaper. Sen när blev alla ungdomar lika? Vi har alla olika tolkningsförutsättningar. Det har nog inte så mycket med ålder att göra. De fyra eller fem grundkänslorna har alla människor gemensamt. Men om man lägger ett lite finare raster ovanpå så triggar vi på lite olika saker. Förändringsbenägenhet, osjälviskhet, trygghet eller självförverkligande, för att nämna några exempel.

När Apple gjorde fick ett enormt fäste i medvetandet bland studenter på 80-talet så tror jag inte att kreatörerna var studenter själva. (En gissning.) Däremot kanske de hade bra kontakt med studentlivet och förstod hur det kändes att vara student.

By: Johan Ronnestam

Johan Ronnestam — Mon, 11 Aug 2008 19:23:59 +0000

Ah,jag har 3 år kvar till 40. Men jag ska lägga de där råden på minnet “moahhhahhhaaha”

Men, det där med koll på mottagaren. Tror att det svåraste för en äldre kreatör (mig inräknat) är att ha ‘insight’ in i yngre målgruppers beteenden osv. Alla som har barn i skolan har säkert fått höra “ah, du fattar inte farsan”

Men, det är ju här plannerns roll kommer in. Såvida inte han eller hon inte är för gammal…

Ovanstående gäller säkert till viss del också för en yngre kreatör. Men här spelar nog rutin in mer.

By: Magnus Lundin

Magnus Lundin — Mon, 11 Aug 2008 07:48:09 +0000

Det gäller ju att ha koll på hur mottagaren funkar och tänker. De äldre har både varit unga och “gamla”. De har inte de unga.

By: Per Robert Öhlin

Per Robert Öhlin — Sat, 09 Aug 2008 09:06:08 +0000

Instämmer helt och fullt.

Vill passa på att poängtera att meningsfullt skapande blir man aldrig trött på. Det är själva grundpoängen med livet.

By: lord Fredruk

lord Fredruk — Fri, 08 Aug 2008 23:15:07 +0000

Det är slitsamt att vara kreatör och jag tror att många helt enkelt tröttnar. Kroknar först gör de som inte är intresserade av sitt jobb och de är många.
Jag är också övertygad om att man tappar respekten för sig själv efter 20 år av “kul” reklam.

Det som gör mig mest förbannad är den totalt okritiska fascinationen av unga målgrupper. Kidsen har inga pengar. De är inte heller i närheten av att vara den opinionsbildare onyktra marknadschefer fått för sig.
Att i princip ingen är intresserad av grå pengar måste i sig vara ett graverande tjänstefel.

By: Per Robert Öhlin

Per Robert Öhlin — Fri, 08 Aug 2008 15:00:04 +0000

Samtidigt tror jag att initiativförmågan och den ungdomliga naiviteten väger jämt med äldres omdömesförmåga och kreativa rutin (dvs förmåga att se likheter och analogier från vitt skilda områden). Med andra ord tror jag att kreativa människor som fått öva länge är mer kreativa än kreativa människor som fått öva lite. Generellt sett, förstås.

By: Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd — Fri, 08 Aug 2008 14:01:32 +0000

Docent Johan Stein, tidigare verksam på som forskare på Handels, har gjort en studie på detta. Jag träffade och intervjuade honom för några år sedan. Han sa: “Det finns ingen forskning som pekar på att egenskaper som kreativitet och innovationsbenägenhet mattas av med åldern.”

Vad jag tror? Jag tror att det handlar om att initiativförmågan dämpas en aning, möjligen. Äldre personer verkar bli lite mer bekväma och tillfreds, vilket kan betyda att de inte är lika benägna att ta den personliga risken (att bli ifrågasatt) som ett starkt (eller knasigt) initiativ ofta är förknippat med.