Comments on: Columbus på resa i ett digitalt universum. http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/ Om kommunikation, kreativitet, branding och närliggande ämnen. Fri, 25 Nov 2011 10:44:12 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 By: Digital verklighet skapar affärsmöjligheter · Mindpark http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-3108 Digital verklighet skapar affärsmöjligheter · Mindpark Mon, 09 Feb 2009 11:12:51 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-3108 [...] fysiska är en förankring, en ankarpunkt som ger individer en känsla av självförverkligande som inte ens nätet rår på. Ta mig till exempel. Jag älskar att skriva och är verkligen otroligt tacksam över att så [...] [...] fysiska är en förankring, en ankarpunkt som ger individer en känsla av självförverkligande som inte ens nätet rår på. Ta mig till exempel. Jag älskar att skriva och är verkligen otroligt tacksam över att så [...]

]]> By: Per Robert Öhlin http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-2821 Per Robert Öhlin Tue, 09 Dec 2008 08:53:57 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-2821 Håller med där om att det är när reklamen flyter in på andra områden som den blir som mest intressant. Åtminstone finns det mest att göra där idag. Personligen tror jag att när reklamen drar mot pr och event som de största effekterna uppstår. Service kommer naturligtvis att växa i takt med att den efterlängtade konsumentmakten börjar göra sig gällande. Men det enda som är nytt är tekniken som tillåter oss att tänja och dra på beprövade idéer. För det är ju som du sa i föredraget, få saker är egentligen nya. Redan Claude C Hopkins förstod kraften att koppla reklam till event och pr. En annan av mina förebilder på det området är George Lois (knappt verksam idag) som bland annat gjorde Esquire världskänd genom sina banbrytande omslag. Jag skrev om honom i min bok »Fuck logic« i kapitlet »Tänk explosivt«. Håller med där om att det är när reklamen flyter in på andra områden som den blir som mest intressant. Åtminstone finns det mest att göra där idag. Personligen tror jag att när reklamen drar mot pr och event som de största effekterna uppstår. Service kommer naturligtvis att växa i takt med att den efterlängtade konsumentmakten börjar göra sig gällande. Men det enda som är nytt är tekniken som tillåter oss att tänja och dra på beprövade idéer. För det är ju som du sa i föredraget, få saker är egentligen nya. Redan Claude C Hopkins förstod kraften att koppla reklam till event och pr. En annan av mina förebilder på det området är George Lois (knappt verksam idag) som bland annat gjorde Esquire världskänd genom sina banbrytande omslag. Jag skrev om honom i min bok »Fuck logic« i kapitlet »Tänk explosivt«.

]]> By: Joakim wållgren http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-2819 Joakim wållgren Tue, 09 Dec 2008 08:41:49 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-2819 Tack för ett bra inlägg och vidareutveckling av våra tankar, det är det seminarium är till för! Jag håller med helt, tekniken ska inte får ta över det mänskliga. Det är ju trots allt det mänskliga som gör oss till just människor. En del som kommer bli precis lika viktig i framtiden som de digitala universumet är service. Det företaget som får till en servicestruktur i världsklass och en digital plattform som är relevant för just deras konsument kommer skörda stora framgångar. Gällande innovation så tror jag och mina kollegor stenhårt på det. Det som är intressant med just de casen som vi tog upp är att det är reklam, produktutveckling och relationsmarknadsföring i ett. Gränserna suddas ut allt mer och det som är riktigt bra idéer är just gränsöverskridande. Och då menar jag inte reklamkakans gränser. Bra blogg! Måste jag passa på att säga, många intressanta tankar. /JW Tack för ett bra inlägg och vidareutveckling av våra tankar, det är det seminarium är till för! Jag håller med helt, tekniken ska inte får ta över det mänskliga. Det är ju trots allt det mänskliga som gör oss till just människor. En del som kommer bli precis lika viktig i framtiden som de digitala universumet är service. Det företaget som får till en servicestruktur i världsklass och en digital plattform som är relevant för just deras konsument kommer skörda stora framgångar. Gällande innovation så tror jag och mina kollegor stenhårt på det. Det som är intressant med just de casen som vi tog upp är att det är reklam, produktutveckling och relationsmarknadsföring i ett. Gränserna suddas ut allt mer och det som är riktigt bra idéer är just gränsöverskridande. Och då menar jag inte reklamkakans gränser. Bra blogg! Måste jag passa på att säga, många intressanta tankar. /JW

]]> By: Niclas Strandh » Strandh delar med sig - 2008 12 08 http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-2813 Niclas Strandh » Strandh delar med sig - 2008 12 08 Mon, 08 Dec 2008 21:16:08 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-2813 [...] Mine goes to eleven. » Blog Archive » Columbus på resa i ett digitalt universum.Så bra. En must-read. [...] [...] Mine goes to eleven. » Blog Archive » Columbus på resa i ett digitalt universum.Så bra. En must-read. [...]

]]> By: Niclas delar och kommenterar - 2008 12 08 - Niclas Strandh http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-2811 Niclas delar och kommenterar - 2008 12 08 - Niclas Strandh Mon, 08 Dec 2008 13:12:17 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-2811 [...] Mine goes to eleven. » Blog Archive » Columbus på resa i ett digitalt universum. [...] [...] Mine goes to eleven. » Blog Archive » Columbus på resa i ett digitalt universum. [...]

]]> By: Niclas Strandh » Blog Archive » Nyhetskommentarer - 2008 12 08 http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-2810 Niclas Strandh » Blog Archive » Nyhetskommentarer - 2008 12 08 Mon, 08 Dec 2008 13:08:18 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-2810 [...] Mine goes to eleven. » Blog Archive » Columbus på resa i ett digitalt universum. [...] [...] Mine goes to eleven. » Blog Archive » Columbus på resa i ett digitalt universum. [...]

]]> By: Per Robert Öhlin http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-2798 Per Robert Öhlin Sat, 06 Dec 2008 19:55:46 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-2798 Bra inlägg. Mycket bra. Den främsta anledningen att TV och radio får det tuffare i framtiden har att göra med att de stör konsumenten i så hög grad. Utomhus som inte berör kan vi bara ignorera, printannonser som flyger över radarn bläddrar vi oreflekterat förbi och direktreklamen som är irrelevant sorterar vi bort omedvetet. Men radio och tv stör flödet. Berättandet avbryts utan att konsumenten får vara med och bestämma. Slutligen, produkter kopieras. Det är för dyrt att innovera med enbart produktutveckling. Bra inlägg. Mycket bra.
Den främsta anledningen att TV och radio får det tuffare i framtiden har att göra med att de stör konsumenten i så hög grad. Utomhus som inte berör kan vi bara ignorera, printannonser som flyger över radarn bläddrar vi oreflekterat förbi och direktreklamen som är irrelevant sorterar vi bort omedvetet. Men radio och tv stör flödet. Berättandet avbryts utan att konsumenten får vara med och bestämma.
Slutligen, produkter kopieras. Det är för dyrt att innovera med enbart produktutveckling.

]]> By: Johan Ronnestam http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-2797 Johan Ronnestam Sat, 06 Dec 2008 19:47:03 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-2797 Att ha kontroll på sitt varumärke i framtiden blir grymt komplicerat. Tror på fullt allvar att morgondagens reklamavdelning ersätts med en varumärkesavdelning som har till uppgift att hålla liv i konversationen. Likt en artist som är 'inne' handlar det om att synas på de rätta ställena så ofta som möjligt, konversera och få visa vad man går för. Den klassiska marknadsplanen som är kopplad till releaser av nya produkter och olika säsongsvariationer ersätts med konstant bibehållen konversation och varumärkesvård. Sponsring, Event, Sociala nätverk och produktplacering (då också i digitala kanaler) får en större betydelse än någonsin. Utomhus och print växer sig starkare igen. TV får det tufft. POS blir också viktigt. Men som skrivet ovan blir hela brasket en enda lång kommunikationsaktivitet. Som människor har vi vårt eget varumärke i ryggmärgen, vi för oss i samhället och reagerar på händelser. Vi säger vad vi tycker, men det vi tycker stämmer alltid överens med vårt personliga varumärke. Så kommer även företagens varumärken agera. Slutligen. Innovation blir en hörnsten i det här. Men den styrs först och främst på produktutvecklingsnivå. Där vill jag som kommunikatör vara med och påverka. Mer? Ja, en jävla massa. Men det hinner jag inte med nu. Att ha kontroll på sitt varumärke i framtiden blir grymt komplicerat. Tror på fullt allvar att morgondagens reklamavdelning ersätts med en varumärkesavdelning som har till uppgift att hålla liv i konversationen. Likt en artist som är ‘inne’ handlar det om att synas på de rätta ställena så ofta som möjligt, konversera och få visa vad man går för.

Den klassiska marknadsplanen som är kopplad till releaser av nya produkter och olika säsongsvariationer ersätts med konstant bibehållen konversation och varumärkesvård.

Sponsring, Event, Sociala nätverk och produktplacering (då också i digitala kanaler) får en större betydelse än någonsin. Utomhus och print växer sig starkare igen. TV får det tufft. POS blir också viktigt. Men som skrivet ovan blir hela brasket en enda lång kommunikationsaktivitet.

Som människor har vi vårt eget varumärke i ryggmärgen, vi för oss i samhället och reagerar på händelser. Vi säger vad vi tycker, men det vi tycker stämmer alltid överens med vårt personliga varumärke. Så kommer även företagens varumärken agera.

Slutligen. Innovation blir en hörnsten i det här. Men den styrs först och främst på produktutvecklingsnivå. Där vill jag som kommunikatör vara med och påverka.

Mer? Ja, en jävla massa. Men det hinner jag inte med nu.

]]> By: Fredric http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-2786 Fredric Fri, 05 Dec 2008 08:52:23 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-2786 Jag ser en risk i att vi blir mätta på tekniken och svältfödda på kommunikationen, den som verkligen får oss att känna och tycka något om ett varumärke. Det finns en konservativ klunga tekniker som blir blöta i byxorna av nya tekniska landvinningar men som i slutänden bara riskerar att trötta ut folk. De grundläggande kommunikativa byggstenarna måste helt enkelt byggas in bättre. Då kommer vi att förflytta internet som kanal, eller universum, från passivt till uppsökande. Men diskussionen slutar ju inte här. Som väl är. Jag ser en risk i att vi blir mätta på tekniken och svältfödda på kommunikationen, den som verkligen får oss att känna och tycka något om ett varumärke. Det finns en konservativ klunga tekniker som blir blöta i byxorna av nya tekniska landvinningar men som i slutänden bara riskerar att trötta ut folk. De grundläggande kommunikativa byggstenarna måste helt enkelt byggas in bättre. Då kommer vi att förflytta internet som kanal, eller universum, från passivt till uppsökande. Men diskussionen slutar ju inte här. Som väl är.

]]> By: jardenberg kommenterar - 2008-12-05 | jardenberg unedited http://www.minegoestoeleven.com/2008/12/04/columbus-pa-resa-i-ett-digitalt-universum/comment-page-1/#comment-2784 jardenberg kommenterar - 2008-12-05 | jardenberg unedited Fri, 05 Dec 2008 05:01:36 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=885#comment-2784 [...] Columbus på resa i ett digitalt universum. [...] [...] Columbus på resa i ett digitalt universum. [...]

]]>