Vad är värdet på en Whopper? Hur högt värderar du dina vänner? Hur många av dem skulle du kunna avfärda för att få sätta tänderna i en burgare? Vilka skulle du ditcha?
På cp+b och Whopper verkar man tro att folk har fler vänner än de behöver. I den senaste kampanjen Whopper Sacrifice uppmanas besökarna att offra tio av sina vänner på Facebook. I gengäld får de en Whopper utan kostnad.
»What would you do for a free Whopper?« frågar man på sajten.
Idén är kul. Den bygger på friktion och drama för ingenting är väl så heligt som vänner idag? Det är kreativt att ställa en Whopper mot vänner. Kampanjen skapar en originell upplevelse av varumärket. Dessutom har den fått stor spridning i medierna och över 230.000 har redan börjat slakta sina vänner. Det i sin tur betyder 23.000 gratis hamburgare.
{ 4 comments… read them below or add one }
Det är ju en fråga om virtuell värld mot den riktiga världen också. Man kan se på det som händer på facebook som att man kan lämna det när som helst. Bäst då att få ut kring 20 hamburgare innan, inte mig emot. Om jag bara tyckt om hamburgare från Burger king…
Det är inga verkliga val kvar i livet, suck.
Inte en enda….vän.
Siffran är förresten 82,771 och de har slaktat ca 230000 vänner. Mao är det inte mycket till resultat för att vara en globalt uppmärksammad kampanj.
Tror personligen det här kan vara mer badwill för Burger King än goodwill. Man exponerar också tydligt hur dålig statistik man uppnått. Det är ändå världens största community.
I början av 80 talet körde Burger King/Nike en kampanj där man kunde visa upp ett par Nike skor på BK så fick man en hamburgare. Trafikdrivande såklart. Klasskompisarna (ca 12 år) stog utanför och bytte skor men jag vill inte minnas att många av oss kom tillbaka igen.
Samtidigt för att vara riktigt velig så kan det ju slå bra också…
Kampanjen är enbart för USA och jag tror faktiskt inte målet var att skänka bort så många hamburgare som möjligt eller ens att få så många besökare som möjligt till sajten – även om det i och för sig vore önskvärt. Jag tror att målet är att få så många amerikaner som möjligt att tänka några extra varv på hur god en Whopper är – så god att man väljer den framför en vän. Grundtanken är god, det handlar om egoistisk njutning. Den har med framgång använts förr. Jag tänker främst på en gammal film för Fazer med Lars Amble som pressar in en hel chokladkaka i munnen för att slippa dela. Det har också gjorts fantastisk reklam för något australiensiskt ölmärke (tror att det är Castlemain’s XXXX) där folk fintar bort sin bästa vän för att få njuta av sin öl själv.
Möjligtvis har den en aning osympatiska drag över sig (bra för att skapa pr). Men jag tror att den svarar mot en verklig känsla hos folk att de borde skära ner på oönskade »vänner« (som inte är riktiga vänner, utan bara statistik). Och tack vare att det är lite tabubelagt så skapar de press utan att egentligen ha förolämpat någon allvarligt. Resultatet har blivit att en massa människor, säkert tio gånger så många som interagerat på Facebook, nu går omkring och tänker på hur god en Whopper är.
Däremot gillade inte Facebook kampanjen som inte godkänner det sätt som Burger King meddelar de dumpade vännerna. Så nu vilar kampanjen. Vi får väl se hur det utvecklar sig. Personligen tror jag att chanserna är stora att kungen kommer in i bilden och avslutar det hela.