Comments on: Nya ord till salu. Vad har hänt sen sist? http://www.minegoestoeleven.com/2009/01/22/nya-ord-till-salu-vad-har-hant-sen-sist/ Om kommunikation, kreativitet, branding och närliggande ämnen. Tue, 07 Sep 2010 15:15:30 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 By: Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt « Please copy me http://www.minegoestoeleven.com/2009/01/22/nya-ord-till-salu-vad-har-hant-sen-sist/comment-page-1/#comment-6914 Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt « Please copy me Fri, 04 Sep 2009 09:50:02 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=946#comment-6914 [...] Läs ocksåNya ord till salu: Johan HolmströmNya ord till salu – redan en klassikerMine goes to eleven: Nya ord till salu. Vad har hänt sen sist? [...] [...] Läs ocksåNya ord till salu: Johan HolmströmNya ord till salu – redan en klassikerMine goes to eleven: Nya ord till salu. Vad har hänt sen sist? [...]

]]> By: Please copy me » Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt http://www.minegoestoeleven.com/2009/01/22/nya-ord-till-salu-vad-har-hant-sen-sist/comment-page-1/#comment-6903 Please copy me » Nya ord till salu: Anna Qvennerstedt Thu, 03 Sep 2009 22:08:57 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=946#comment-6903 [...] Läs ocksåNya ord till salu: Johan HolmströmNya ord till salu – redan en klassikerMine goes to eleven: Nya ord till salu. Vad har hänt sen sist? [...] [...] Läs ocksåNya ord till salu: Johan HolmströmNya ord till salu – redan en klassikerMine goes to eleven: Nya ord till salu. Vad har hänt sen sist? [...]

]]> By: Per T http://www.minegoestoeleven.com/2009/01/22/nya-ord-till-salu-vad-har-hant-sen-sist/comment-page-1/#comment-3053 Per T Thu, 29 Jan 2009 20:45:45 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=946#comment-3053 Jag har tänkt vidare och jo, du har rätt: sanningen som bas var ingen revolutionär uppfinning. Så det är kanske som alla säger, tilltalet förändrades. Jag har tänkt vidare och jo, du har rätt: sanningen som bas var ingen revolutionär uppfinning. Så det är kanske som alla säger, tilltalet förändrades.

]]> By: Per Robert Öhlin http://www.minegoestoeleven.com/2009/01/22/nya-ord-till-salu-vad-har-hant-sen-sist/comment-page-1/#comment-3045 Per Robert Öhlin Mon, 26 Jan 2009 10:14:13 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=946#comment-3045 Jag håller med till viss del, Per. Men ändå inte. Den kreativa revolutionen var en stor förändring mest för att så många anammade dess idéer samtidigt. Jag ser i mitt vältummade exemplar av Claude C. Hopkins bok »Scientific advertising« från 1923 att sanningen och verkligheten inte var främmande heller på den tiden. Här skriver han till exempel så här: »Any apparent effort to sell creates corresponding resistance. Persuasive ability arouses the fear of overinfluence.[...] Let every phrase ring with sincerity. [...] Do not boast. Not about your plant or your output. Not about anything more interesting to you than to your prospect. Boasting is repulsive.« Insikten att alltid utgå ifrån mottagarens verklighet har i alla tider utgjort grunden för framgång i retorikens konst, oavsett om det gällt att påverka den sluge köpmannen, den dumma grannen eller sina trotsiga barn. Jag håller med till viss del, Per. Men ändå inte. Den kreativa revolutionen var en stor förändring mest för att så många anammade dess idéer samtidigt. Jag ser i mitt vältummade exemplar av Claude C. Hopkins bok »Scientific advertising« från 1923 att sanningen och verkligheten inte var främmande heller på den tiden. Här skriver han till exempel så här:
»Any apparent effort to sell creates corresponding resistance. Persuasive ability arouses the fear of overinfluence.[...] Let every phrase ring with sincerity. [...] Do not boast. Not about your plant or your output. Not about anything more interesting to you than to your prospect. Boasting is repulsive.«
Insikten att alltid utgå ifrån mottagarens verklighet har i alla tider utgjort grunden för framgång i retorikens konst, oavsett om det gällt att påverka den sluge köpmannen, den dumma grannen eller sina trotsiga barn.

]]> By: Linda http://www.minegoestoeleven.com/2009/01/22/nya-ord-till-salu-vad-har-hant-sen-sist/comment-page-1/#comment-3041 Linda Sat, 24 Jan 2009 18:27:55 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=946#comment-3041 "Livet är en teater, men manuset måste vara äkta." Gillar det så mycket. Strålande citat! “Livet är en teater, men manuset måste vara äkta.”
Gillar det så mycket. Strålande citat!

]]> By: Läsvärt | andreask.se http://www.minegoestoeleven.com/2009/01/22/nya-ord-till-salu-vad-har-hant-sen-sist/comment-page-1/#comment-3040 Läsvärt | andreask.se Thu, 22 Jan 2009 22:04:19 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=946#comment-3040 [...] Nya ord till salu. Vad har hänt sen sist?: Nästa bokköp. [...] [...] Nya ord till salu. Vad har hänt sen sist?: Nästa bokköp. [...]

]]> By: Per T http://www.minegoestoeleven.com/2009/01/22/nya-ord-till-salu-vad-har-hant-sen-sist/comment-page-1/#comment-3039 Per T Thu, 22 Jan 2009 21:34:55 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=946#comment-3039 Välskrivet och bra synpunkter! Jag funderade just över detta med att "ingenting har förändrats" sedan 78 (fast jag tänkte snarare 68). Jag håller med dig i vad du säger om att allt som var viktigt då är viktigt i dag, oavsett teknikens utveckling. Men jag tror att det HAR skett en viktig förändring. En viktig framgångsfaktor i den "kreativa revolutionen" tror jag var att man började ta verkligheten, sanningen, på större allvar. Lemon och Avis är båda bra exempel på detta. Istället för att måla upp en bild av något som inte stämde, tog man den bild folk hade, eller helt enkelt kalla fakta, och presenterade dem på ett sätt som var fördelaktigt. Avis var inte nummer ett, men till skillnad från många andra vågade de stå för det, men gjorde det på ett sätt som ingen annan tänkt på. I dag upplever jag att väldigt många kommunicerar något annat än sanningen. Omvägar via konstiga gimmickar (Eniro?), motsägelsefulla överdrifter och andra knep som bara gör det svårare för mottagaren att förstå. Jag saknar ofta trovärdighet i reklamen i dag. Det gällde säkert det mesta på 50–70-talen också, men vi kan väl låta det som överlevt som bra exempel vara riktmärkena, inte resten? En bra produkt säljer sig själv, sägs det ibland. Och det är naturligtvis sant. Men bara om du berättar om det. Välskrivet och bra synpunkter!
Jag funderade just över detta med att “ingenting har förändrats” sedan 78 (fast jag tänkte snarare 68). Jag håller med dig i vad du säger om att allt som var viktigt då är viktigt i dag, oavsett teknikens utveckling. Men jag tror att det HAR skett en viktig förändring.
En viktig framgångsfaktor i den “kreativa revolutionen” tror jag var att man började ta verkligheten, sanningen, på större allvar. Lemon och Avis är båda bra exempel på detta. Istället för att måla upp en bild av något som inte stämde, tog man den bild folk hade, eller helt enkelt kalla fakta, och presenterade dem på ett sätt som var fördelaktigt. Avis var inte nummer ett, men till skillnad från många andra vågade de stå för det, men gjorde det på ett sätt som ingen annan tänkt på.

I dag upplever jag att väldigt många kommunicerar något annat än sanningen. Omvägar via konstiga gimmickar (Eniro?), motsägelsefulla överdrifter och andra knep som bara gör det svårare för mottagaren att förstå. Jag saknar ofta trovärdighet i reklamen i dag.
Det gällde säkert det mesta på 50–70-talen också, men vi kan väl låta det som överlevt som bra exempel vara riktmärkena, inte resten?

En bra produkt säljer sig själv, sägs det ibland. Och det är naturligtvis sant. Men bara om du berättar om det.

]]> By: åke larsson http://www.minegoestoeleven.com/2009/01/22/nya-ord-till-salu-vad-har-hant-sen-sist/comment-page-1/#comment-3038 åke larsson Thu, 22 Jan 2009 10:20:43 +0000 http://www.minegoestoeleven.com/?p=946#comment-3038 Fasen vad otäckt klok du är ibland Per. å. Fasen vad otäckt klok du är ibland Per.

å.

]]>