Jag skulle vilja göra ett tankeexperiment. Min lillebror hade ett spel på sin Amiga 500 på 80-talet som hette Hybris. Ett effektivt vapen att ta till när man kom till sista steget av varje nivå och skulle förgöra den stora besten, var att trycka på SPACE. Likt en neutronbomb raderade den ut allt ont, och kvar stod du som segrare.

Om vi kunde trycka på SPACE så att all dålig reklam försvann och låta människor börja om från början med sina berättelser, mouth to mouth, skulle det vara intressant att se vilka varumärken som överlever.

Social medier gör att varumärken ”får eget liv” och dess äkthet sätts på spel. Har man byggt ett varumärke genom fabricering får man svårare att hålla ihop det. Och har man en gång gjort misstaget att sälja något till alla, är man också dödsdömd. Titta bara på Levis.

Framtidens kodord är äkthet/ID. Lite mystik på det och människor kan själva fylla på med det fabricerade.

Lika bra att jag slutar här, annars tar bokstäverna slut.