Comments on: Ny forskning visar att etablerade märken stärks av inkonsekvent reklam.

By: Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd — Mon, 11 May 2009 21:36:14 +0000

Kul att du gör det. Jag tycker det finns många likheter mellan att synas i medier och att gå upp och leverera på en scen. De varumärken som har, så att säga, spelat på fritidsgårdar tidigare, blir ofta byxis när de ska äntra en full rigg och tiotusen i publiken. Man kan tala om en slags scenskräck, men egentligen är det mer en fråga om ovana. De första ackorden i öppningslåten måste vara övertygande för att man ska ta resten på allvar. Som tonläget i rubrik och inledning. Det måste låta som man menar det. De varumärken och band som funkar bäst har en slags “star quality” som sitter betydligt djupare än koncept, låtar och andra uttryck. De tar sig rätten att förmedla något. De är bredbent utåtriktade. De får världens största konserthangarer att förvandlas till intimt bekväma vardagsrum.

By: Per Robert Öhlin

Per Robert Öhlin — Mon, 11 May 2009 15:07:28 +0000

Eric, jag gillar din rockbandsallori.
Karl, jag håller med dig och jag har väl alltid tyckt att det där med att addera mystik till ett märke eller en person är ungefär samma sak.

By: Karl Prytz

Karl Prytz — Mon, 11 May 2009 15:00:58 +0000

Fredriks bidrag till forskningsvärlden är riktigt spännande och jag tycker du för en hel del intressanta resonemang kring detta. Som du säger är detta något som inte känns obekant sedan tidigare (om än ej vederlagt) men det viktiga i denna rapport och framförallt det sätt på vilken den uppmärksammats är att den förändrar flera förgivet tagna sanningar kring hur kommunikation bör utformas (och vad är egentligen viktigare än att ändra det felaktigt förgivet tagna?)

Jag tycker detta är intressant att tänka kring genom en parallell till interaktionen mellan människor och vad som gör en person intressant, spännande och framförallt attraktiv (vilket vi ofta vill att vårt varumärke ska vara i konsumentens ögon). Sällan är det så att attraktivitet kommer ur ett agerande helt och fullständigt i linje men förväntningarna på en människa. För att det oförutsedda ska utvecklas till attraktivitet blir det givetvis viktigt att vi känner människan i fråga (annars är det svårt att skapa förväntningar att avvika från). För att dra det lite längre skulle därmed Fredriks forskning potentiellt även kunna användas till att bli mer framgångsrik hos det motsatta könet under helgens småtimmar…

Tillslut ett uppskattningens ord för din förmåga att ligga på framkant med uppdateringar och inlägg!

By: Eric Lindesvärd

Eric Lindesvärd — Mon, 11 May 2009 12:29:32 +0000

Mycket intressant. Jag håller med om att det främst gäller varumärken som är vana att stå på scenen. De kan upplevas som mätta och hamnar i komfortzonen.

Man kan likna beteendet vid ett band, som turnerar på samma låtar och samma framgångar, alltför länge. Kvar lämnar de bara en gäspning.

De varumärken som däremot är på väg att kliva upp på de stora mediescenerna bör nog hålla sig till repertoaren. Med förnyad energi var gång.