Som fackboksförfattare får jag titt som tätt goda råd. Det vanligaste är att jag »måste« ha med en så kallad »executiv summary«. Det är ju ändå ingen som har tid att läsa, hävdas det.
De som säger så är ofta samma personer som hyser den bestämda uppfattningen att folk inte läser långa texter, särskilt inte reklamtexter. I det ljuset ser det ut som jag har gjort mig skyldig till ett dubbelfel. Inte nog med att jag författar en massa text, den rör dessutom något så banalt som reklam. Och faktum är att jag är benägen att hålla med, ju mer jag tänker på det desto mer nördig framstår den. Maken till inåtvänd fackidioti får du nog leta efter.
En sån bok vill väl ingen läsa?
Så jag beslöt att följa det kloka rådet och inleda boken med en sammanfattning. Och fann en utmaning i att försöka beskriva innehållet så kortfattat som möjligt.
Sammanfattning för stressade.
Det här är en bok som hjälper dig att bli en mer påhittig och effektiv som kommunikatör. Men det finns förstås en liten hake. Du måste förändra dig på några avgörande punkter. Här är några tips:
1. Lita inte på förnuftet, det är kreativitetens största fiende.
2. Om du måste vara absolut säker på allting du företar dig kommer du alltid att befinna dig steget efter.
3. Välj mellan att å ena sidan vara naiv och kreativ än, å andra sidan, att alltid ha rätt men aldrig vara nyskapande.
4. Lek först och tänk sen. För det kan ju faktiskt hända att din lek resulterar i något nytt som logiken inte kan komma fram till på egen hand.
Ja, du fattar. Din tid är knapp. Det får räcka så.
Lite smånöjd över att ha lyssnat på vad kloka människor säger och ändrat uppfattning möter jag nästa förnuftiga råd. »Idiot, nu avslöjar du ju hela grejen. Nu kommer ingen att köpa din bok!«
Nä, jag lär mig nog aldrig det här.
{ 1 trackback }
{ 4 comments… read them below or add one }
And in the left cooooorneer….
Swosh, bam, poff, phang, chong, kick bong, bat, boing!
GO!
Bra jobbat. Jag har den röda men får jaga fatt på den uppgraderade versionen. Man vill ju inte sitta på gamla sanningar.
hej, jag mailade för minst en vecka sedan till den adress du angav om att jag ville köpa ett ex av nya boken. har fortf inte hört något och tänkte höra om något kan ha gått snett? vill ju inte att upplagan ska ta slut innan jag hunnit lägga vantarna på ett ex
Jessica, jag vidarebefordrade din beställning till tryckeriet. Den är på gång. Vill du, kan du ringa dem direkt på tel. 0498-2133 60. /P.