»Kom ner på jorden nu!«
»Kan du inte vara lite seriös för en gångs skull!«
»Ha ha, kul. Men låt oss återgå till allvaret…«
Varje gång jag hör den här typen av invändningar flämtar den inre lågan till. Nu råkar det vara så att jag har gott om bränsle, så lågan hämtar sig i regel snabbt. Men vid dessa tillfällen brukar jag knyta näven i fickan och tänka:
»Din ynkliga pessimist! Vad vet du, egentligen?« (more…)
Därför att det enkla verkar större, bättre och mer sant.
Därför att dina sinnen ständigt utsätts för en storm av budskap. Det är en praktisk omöjlighet att medvetet värdera alla budskap som träffar dina sinnen. Det som inte är enkelt åstadkommer sällan mer än att ytterligare bidra till informationsbruset. Enkla budskap är viktigt i de flesta sammanhang, särskilt i reklam.
Dels tycker folk inte om att någon talar om för dem vad de ska tycka, vilket reklamen ofta gör. Dels tycker folk inte om reklam därför att de har lärt sig att reklamens enda syfte är att sälja. Det gör folk lite avigt inställda, vilket leder till (more…)
Oops, märker att jag inte har lagt in så många kapitel från min bok »Branding enligt Forrest Gump«. Här är första kapitlet. Förstora genom att klicka på uppslaget. (more…)
Om du kräver innovation, tänk som en idiot.
Om du önskar dig rikedom, var generös.
Om du letar efter styrka, var ödmjuk.
Om du vill växa, var flexibel.
Om du söker sanning, var ärlig.
Om du trånar efter framgång, samarbeta.
Om du drömmer om lycka, fokusera.
Om du strävar efter harmoni, skapa nytta.
Om du hamnar i bråk, spring.
Om du verkligen vill att det ska hända, agera.
Om du strävar efter perfektion, gör om.
Industrialismens redskap är utnötta, strategierna blir alltmer uddlösa och konstgreppen ansträngda. Nu när effekterna uteblir märker vi baksidan av ett gammalt system. Vi ser hur det reduktionistiska arvet har skapat ett splittrat, egocentrerat, globalt klimat.
Det har orsakat främlingskap på alla nivåer: miljö, kulturer, religioner, politik och inte minst oss själva.
Denna grava närsynthet driver fram det sämsta hos människan. Brist på helhetsuppfattning och hopp leder till att vi vill kontrollera, behärska och äga. (more…)
I en tid då det gamla systemet går i baklås, drömmer vi om en ny affärshjälte, någon som kan ta kommandot och visa vägen till optimism och tillväxt. Då dyker han upp. Antihjälten.
Forrest Gump. Idioten.
Vi förväntade oss erfarenhet, genialitet och ett utomordentligt affärssinne. Istället fick vi enfald, barnslighet och kaos. Forrest Gump är den direkta motsatsen till affärsvärldens James Bond. Tydliga tecken pekar på att han är urtypen för den nya affärsmannen. (more…)
Kan livet lära oss något om varumärken? Kan varumärken lära oss något om oss själva?
Branding enligt Forrest Gump är en bok om varumärken, existens och medvetande.
För varumärken handlar mer än någonsin om människor, inte saker. Människor som söker mening och förankring i en ny värld. Människor som är trötta på överdrifter, som börjar ställa krav och söka stöd hos andra människor.
Då dyker han upp. Antihjälten. Idioten. Den direkta motsatsen till affärsvärldens James Bond.
Är han vår tids Gallilei – missförstådd av samtiden men hyllad av eftervärlden? Är han vår vägvisare i skarven mellan det fyrkantiga industrisamhället och det nya, subjektiva relationssamhället? Är han mannen att lära oss att känna, att skapa, att leva livet och förbli unga?
Pröva tanken.
Forrest Gump, brand manager, världsfrälsare och guru.
Det blir ingen tråkig resa.
