Mine goes to eleven.

Det är inte ofta en svensk reklamfilm får mig att studsa till. Men nu har jag sett en film för Max hamburgare som jag inte kan sluta garva åt. En tjej vecklar upp en Max-hamburgare »on the go« vid en övergångsplats. Precis när hon ska ta första tuggan åker en slags monsterapa förbi på en motorcykel med en bergsprängare baktill, rycker hamburgaren ur hennes händer, åker iväg till tonerna av någon av E-types låtar och lämnar en minst sagt förvånad tjej hamburgarlös.

Låtvalet är perfekt och castingen är lysande! Nog för att jag kan skratta gott åt det sjuka i att en apa eller monster åker hoj och rycker hamburgare från folk, men tjejens miner och kroppspråk är helt obetalbart kul.

Jag läste någonstans att E-type har klagat över (more…)

Ända sedan kommunismens fall har det spekulerats hur länge det kapitalistiska systemet ska hålla. Senast var det statsvetaren Bo Rothstein i SvDs Opinon Brännpunkt som gjorde det. Och nu är det antagligen dags att säga det rent ut.

Kapitalismen är död.

Den har dött för egen hand. Två av systemets mest grundläggande principer är starkt ifrågasatta. Dels är det övertygelsen att marknaderna är självreglerande. Dels är det synen på ägandet. (more…)

Jag fann den här vägg-målningen på nätet och studsade till. Föreställ dig att du är en amerikan, nästan vilken som helst, och försök sätta dig in i hur det måste kännas att ha levt i ett land som har styrts av Bush i åtta år. De skoningslösa konfrontationskrigen i Afganistan och Irak. Mardrömmen på Manhattan. De oheliga allianserna mellan försvarsindustrin och finansen. Den skamlöst förträngda underklassen. Enronskandalen. Bolånekrisen.

Allt ser ut att upplösas inifrån.

(more…)

När Crispin Porter + Bogusky fick uppdraget att marknadsföra Microsoft höjdes förväntningarna på reklamen kraftigt. Kan en av världens hetaste byråer vifta med sitt magiska trollspö över världens förmodligen tråkigaste mjukvaruföretag? Förmår den sätta stopp för TBWA/Chiat/Days och Lee Clows långa rad av skämt på marknadsledarens bekostnad?

Nu kanske pc-folket äntligen skulle få lite andrum och – kanske – njuta av lite balsam på sina sargade egon.

Men nej. Det blev ett magplask (se filmen). Är mystiska hembesök och Bill Gates robotmoves (som mest får honom att framstå som en full Janne Långben) svaret på Microsofts reklamproblem? (more…)

Nu har elitserien i ishockey dragit igång. Och det får mig att minnas en historia som visar hur fel det kan bli när man ger varumärken attribut och egenskaper som inte är förankrade i den egna kulturen eller historien.

Ett snille på någon av elitserieklubbarnas marknadsavdelningar upptäckte för ett tiotal år sedan att klubbarna hade alldeles för tråkiga namn och syftade på namn som Brynäs IF, Linköping HC och Djurgårdens IF.

Astråkigt. Inte alls som i Nordamerika där klubbarna hade coola namn som Edmonton Oilers, San José Sharks och Dallas Stars med flera. Dessutom gjorde de Nordamerikanska klubbarna stora pengar på promotionartiklar som tröjor, halsdukar och andra supporterprylar,vilket de svenska klubbarna nästan helt hade förbisett. En förändring var nödvändig: nu skulle ishockeyn i Tråksverige ändras en gång för alla. (more…)

Vilket är viktigast: upphovsrätten eller yttrandefriheten? Häromdagen sände SVT Debatt under ledning av Janne Josefsson en upprörd diskussion om obduktionerna från Arboga som plötsligt dök upp på Pirate Bay.

I Dagens Nyheter kan vi läsa att Metallica ställde in en intervju efter att Sydsvenska Dagbladets Jonn Jeppsson har skrivit om bandets låtar som ligger ute på Pirate Bay. Det som skrämmer skiten ur alla (more…)

Det här är valda delar ur en ny kampanj som jag arbetat med den senaste tiden. En av mina vanliga infallsvinklar är att börja med ett anti-budskap som jag försöker få att stämma med ny logik. För det berömda myntet har som bekant två sidor och det har även Mataffären.se.

Å ena sidan har vi ett faktum: en butik på nätet.

Å andra sidan konsekvensen: att man kan stanna hemma istället för att ge sig ut för att handla.

Två sidor av samma sak. Av vilka man naturligtvis väljer det som alstrar mest energi och det som är minst förväntat hos mottagaren. Enkelt att säga. Skitsvårt att göra, om man nu inte som jag jobbar med väldigt kloka uppdragsgivare.

Uppdraget kommer från Department of Doing. Kundansvarig är Henrik Bergqvist och undertecknad är varumärkesstrateg och multikreatör. Resultat över förväntan. Kostnad under budget.

Om jag säger antiinflammatorisk, smärtstillande och febernedsättande isobutylfenypropionsyra, så lär jag möta blickar tomma som sinande vattenbrunnar. Om jag säger Ibuprofen lär inte många reagera så värst annorlunda. Om jag säger Ibumetin eller Alindrin så kanske någon nickar igenkännande. Men om jag säger Ipren är jag säker på att de flesta känner något och skiner upp. »Det är ju den där blåvita gubben, den intelligenta värktabletten!«

Ipren är en av de mest storslagna varumärkesberättelserna vi har haft i Sverige. På en anonym och själlös marknad som hotas av växande upphovsrättsanarki har märket tagit plats i strålkastarljuset mitt på scenen och lämnat de övriga aktörerna i i skuggan.

Det här med varumärken förvirrar många. Det finns en stor uppgivenhet därute och jag möter många som verkar tro att det är en priviligierad lek som man får delta i när alla kortsiktiga below the line-åtgärder är färdiga. Så låt oss nu en gång för alla vara fullständigt klara över varför man investerar i ett varumärke. (more…)

Kommersiell kommunikation handlar om att tala övertygande om något. Och välja rätt samtalsämne. Ofta misstänker jag att man inte har gjort sin hemläxa ordentligt innan man öppnar munnen. Det kan beror på tre saker.

Man förmår inte tala övertygande. Man har inte tänkt tillräckligt. Eller så har man inte valt en vettig riktning, det vill säga funnit ett ämne som är tillräckligt meningsfullt och engagerande. Det senare har jag skrivit om tidigare. Nu vill jag nämna några ord om det första, att tänka innan man pratar. (more…)

En av de stora fördelarna med att bo där jag bor är att jag har en svindlande utsikt över hela Värtan. Från mitt kök och vardagsrum njuter jag skamlöst av utsikten över Djurgården, Lidingö och Fjäderholmarna, de senare ligger bara en spottloska härifrån.

Men då och då bryts idyllen. De flytande apbergen till färjor som trafikerar Östersjön seglar förbi i jämn ström, dygnet runt. En av dessa är Tallink Silja Lines nya Galaxy. Två saker förbryllar mig med konceptualiseringen av detta fartyg. (more…)

Den nya bloggen Newsmill har just startats av PM Nilsson, Leo Lagercrantz och Karin Eder-Ekman. Tanken är att den ska spegla de hetaste ämnena i samhället och att debattörer ska ges möjlighet att skildra dem. En av dessa är Niklas Nordström. Han är delägare i Prime PR och före detta SSU-ordförande. Hans inlägg på Newsmill handlar om sociala medier och att man måste våga släppa kontrollen för att delta i dem.

Mina fingrar kunde inte låta bli att knappa iväg en kommentar, som löd ungefär så här:

Min erfarenhet efter att ha jobbat med reklam i ett kvartssekel är att människor i allmänhet inte vill tappa kontrollen. (more…)

Jönsson skriver om reklamens lånta fjädrar i dagens SvD. Han frågar sig hur vi reklamare lyckas hålla ansiktsuttrycken i styr när vi presenterar stora och spektakulära kampanjer som lånats direkt från andra reklamsammanhang – och nämner två aktuella »bovar« i sammanhanget: IKEA-kampanjen samt Volkswagens kampanj för Passat CC.

Och Jönsson har delvis rätt. Det är aldrig bra när kampanjer påminner om varandra, vare sig de liknar varann i idé, budskap eller uttryck. Extra illa är det när byrån dessutom tar betalt för sin kreativitet och använder en idé som någon annan redan har kommit på och en annan kund redan betalat för. (more…)

I Dagens Media kan man läsa om VW och DDB som drar in den omdiskuterade »matfilmen«. Vissa anser att filmen är bra medan andra tycker att den är omoralisk och leder tankarna i fel riktning. Researcher skrev till exempel att DDBs kreative chef, Johan Holmström, är en ynkrygg. Själv vet jag inte, för jag har inte sett filmen, trots att jag har letat. Men det ger mig anledning att förjdupa mig i relevansproblemet.

Kreativitetens uppgift är som bekant att kommunicera ett budskap så att det märks, känns och blir ihågkommet. Det handlar om är att berätta om något känt på ett nytt och originellt sätt, utan att tappa kontakt med det förra.

Konsten består i att (more…)

I dagens DN Ekonomi skriver Hasse Eriksson att aktier är billiga just nu och det finns tecken på att börsen kan ha påbörjat sin vandring uppåt igen. SEBs analyschef Esbjörn Lundevall uttalar sig i artikeln och säger »vi tror att vi ligger nära bottennoteringarna nu«. Lägg därtill nya siffror från USA som indikerar att husförsäljningen ökar kraftigt.

Saken är klar: köpfesten är över för den här gången.

Men fortfarande är det realisation på aktier och marknadsandelar. Det tar ett tag innan börsen hämtat sig helt. För mer information om varför lågkonjunkturer är bra och vilka möjligheter den kan föra med sig kan du läsa om i mitt tidigare inlägg Äntligen lågkonjunktur i sikte.

Om Muhammad Ali är historiens störste boxare kan diskuteras. Men att han är en av det tjugonde århundradets största mediepersonligheter råder det ingen tvekan om.

Han gav en hel värld av svarta och muslimska ungdomar hopp om förändring. Han gav dem mod och stor underhållning i form av osannolika boxningsprestationer (»The rumble in the jungle« och »The thrilla in Manilla«) och som oförglömligt rappande tv-personlighet.

Varför blev han så populär? Var det för att han var en bra boxare? (more…)

Därför att det enkla verkar större, bättre och mer sant.

Därför att dina sinnen ständigt utsätts för en storm av budskap. Det är en praktisk omöjlighet att medvetet värdera alla budskap som träffar dina sinnen. Det som inte är enkelt åstadkommer sällan mer än att ytterligare bidra till informationsbruset. Enkla budskap är viktigt i de flesta sammanhang, särskilt i reklam.

Dels tycker folk inte om att någon talar om för dem vad de ska tycka, vilket reklamen ofta gör. Dels tycker folk inte om reklam därför att de har lärt sig att reklamens enda syfte är att sälja. Det gör folk lite avigt inställda, vilket leder till (more…)