är är en färsk printkampanj för Honda från Wieden + Kennedy i London. Den visar hur ett varumärke kan ges en både tydlig riktning och ett större kreativt spelrum om det ersätter kärnvärdena med en mytologisk dramaturgi. I det här fallet (more…)
okia har gjort en kampanjsajt som handlar om möjligheterna med gps. Vår hjälte heter Stavros. »I am Stavros, the master of position art.« Han är en passionerad knäppskalle som skapar bilder på satellitkartor med hjälp av sin gps. Syftet är troligen att lära målgruppen se fördelarna med gps-teknik i mobilen. Jag gillar hela grejen, men en fråga dröjer sig kvar: hur användbart är det? Jag undrar om Nokia och Farfar vet något om vårt framtida användande av gps som inte jag känner till. Men jag ska inte gnälla. Sajten är snygg, Dominic ball, manuset skitkul och idén annorlunda. Kolla in sajten här.
är är ett bokomslag som är relevant, intelligent och originellt. Formgivare är Nicole Peterson, nybakad grafisk designer från Massachusetts College of Art and Design i Boston. Hon berättar att hon bestämt avstod ifrån att använda Hieronymus Bochs helvetesskildringar som annars ofta förekommer i de här sammanhangen. Istället valde hon att fokusera på matematiken och arkitekturen i Dantes egna beskrivningar av himlen, helvetet och skärselden. Samtidigt strävade hon mot att hålla desigen enkel för att ge läsaren största möjliga spelrum för sina personliga tolkningar. Resultatet är stilistiskt säkert. Överraskande.
ar skrivit om David Lubars förut. Han har en spännande syn på reklam. Nu har hans team på BBDO i NY gjort en ny kampanj för Amp Energy, en energidryck från Pepsico. Sajten är häftig, men ändå lite förväntad. Det känns som om det borde gå att hitta mer energiska lösningar. Dock kan filmen, Walk of no shame, mycket väl bli en hit. Jag upptäckte att jag spelade om den om och om igen, bara för att få höra hela texten – som verkligen är rolig. Bra idé som många kan känna igen sig i. Bra hantverk. Bra story. Bra skjutet. Och jag tror att den tilltalar många i den (förmodade) unga målgruppen. Dock tycker jag att man har sett de typiska promenaderna som utvecklar sig till upplopp lite väl många gånger nu, men idéhöjd och hantverk i övrigt gör att jag kan bortse ifrån det. Som vanligt på de amerikanska byråerna (more…)
ag läser i Ad Age att många reklambyråer möter nedgången i reklamproduktion med att skapa nya produktidéer. I vissa fall handlar det om riktiga produkter, i andra fall handlar det om ställföreträdande produkter (som i fallet med Mother som tycks använda sina produkter för att marknadsföra byrån). Resonemanget tycks gå ungefär så här: om nu byråerna sitter på ett kreativt kapital som de inte får avsättning för i traditionella medier blir följden att man letar efter andra områden att sälja sin kreativitet på. Självfallet satsar man då på digitala medier, men vi ser också nyss nämnda produktutveckling liksom produktplaceringar, event och mer direkt involvering i populärkulturella produkter som tidningar, böcker, filmer, tv-serier och liknande. (more…)
onathan Yuen är en grafisk designer som släppte den här sajten 2006. Den är enkelt utformad och intuitiv utan att vara platt eller övertydlig. Musik och manér drar in en i ett mättat känsloläge. Snabb att ladda. Varje gång jag tittar på den drar jag ett djupt andetag och känner att det finns en fantastisk kraft i det avskalade uttrycket. Det blir mer sant, liksom.
ag råkade snubbla över ett föredrag av Jeff Goodby som han höll i Byron Bay, Australien på inbjudan av branschtidningen Campaign Brief. Här pratar han om en del av de projekt som byrån varit sysselsatt med, guidar oss igenom tänket och visar de kreativa resultaten. Jag fann det mycket intressant att höra hur han tänker. Skippa nyheterna idag, här är fyrtionio minuter nyheter om modern varumärkeskommunikation från the far west.
ag har ofta intressanta och heta diskussioner om reklam med Johan Ronnestam, som är grundare av Foreign. Nu har byrån gjort en bra kampanjsajt för IKEAs hyllsystem Bestå. Utan att ha någon större inblick i IKEAs problematik påstår jag att det är den bästa kampanjen som jag hittills har sett på nätet för det företaget. Idén är inspirerande och relevant. Upplägget är smart. Navigationen är bra, men inte fantastisk (jag fastnade på några ställen och blev rådvill). Kampanjen är dessutom nominerad till New York Festivals. Den här sajten tänker jag återkomma till och ägna en del tid åt. Både kul och nyttig. Bra jobbat!
Här är ett uppslag ur min bok »Fuck logic«. Förstora genom att klicka på bilden eller läs nedan. (more…)
…men jag förstår precis vad den här affischen/annonsen vill säga. Och den skrämmer skiten ur mig.
Såg nyligen ett intressant sätt att rekrytera programmerare. Ångepanneföreningen söker programmerare och vände sig till reklambyrån Peacock. Byråns lösning är en relevant utmaning för jobbsökande programmerare: Ta dig igenom väggen så kan du få jobbet. Eller en Wii-konsol. Eller en pizza.
Idén är kul. Den är relevant. Den är ovanlig i sitt sammanhang. Den är spännande och dramaturgiskt utformad, vilket gör att den uppmärksammas och engagerar. Precis så bra som man vill att modern reklam ska vara.
Kreatörer för projektet är Emil Oldberg, Jon Rönström och Marcus Holmlund. Projektledare är Anders Ekman och produktionsledare är Jessica Duveblad.
Mer sånt.
Var nyligen inne Blog of Ronnestam och såg detta. Jag kände direkt att det är ett arbete som måste höjas till skyarna och spridas. Johan berättar att han fann filmen på Fallon Planning Blog och jag spårade den till Burger Kings egen sida, där den helst bör ses.
Det här är reklam när den är som allra effektivast: Ärlig. Autentisk. Dramatisk. Skvallervänlig. Filmen är tänkt att vara viral och frågan man ställde sig var: vad skulle hända om man tar bort Burger Kings mest efterfrågade produkt – The Whopper? (Vilket också ger mig tillfälle att hänvisa till de två kapitlen Tänk konsekvens och Tänk problem (vad händer om något inte finns?) i min bok Fuck logic.
Filmen skildrar händelserna på en Burger King-restaurang i en amerikansk stad under en dag när alla gäster som beställde en Whopper fick höra »I’m sorry we have discontinued the Whopper«. En speakerröst inleder med orden. »The cameras are hidden. The customers are real. The reactions are authentic«.
Du kan själv se konsumenternas starka reaktioner. Folk tycks inte tro sina öron. Några tappar hakan, andra blir förbannade, men alla reagerar. Och hela filmens syfte är, som speakern säger i slutet:
»We’ve accomplished what we set out to proove, that once and for all, the Whopper is what we thought: America’s favourite.«
Jag vill varmt rekommendera boken Juicing the – How to turn creativity into a powerful business advantage av Pat Fallon Fred Senn, som grundade av den kända superbyrån Fallon i Minneapolis. När jag nu bläddrar i den känner jag att det rör sig om en ovanlig bok. Ovanlig i den meningen att den inte förfaller till det typiska svart-vita tänkande som annars präglar branschen. Ovanlig för sitt tonläge: kunnigt och stadigt, men ändå lugnt reflekterande. Ovanlig för att de är trogna sina ideal. Ovanlig för att de är sanna humanister.
Boken ger oss svaren på två viktiga frågor: Hur förblir man het under ett kvartsekel? Och hur balanserar man mellan konst och vetenskap (som ofta är fallet med riktigt bra reklam)?
Hur länge har man sålt graviditetstest i handeln? Antagligen har det gjorts reklam för dem lika länge. Märkligt då att ingen har kommit på det här förut. Alstret är gjort av The Ranch i Milano. Kreativt team är Gildo Rapetti, creative director och Marta Morini, copywriter. Suverän idé.
Hade inte räknat med att Resumé skulle hinna före mig med den här nyheten. Men förutom att visa den här snygga filmaffischen – en del i kampanjen – kan jag fylla på med lite mer information.
JWT i Barcelona gör varje år en reklamfilm för Carta Nevada (som tillverkar Freixenet). Och varje år har en känd skådespelare haft huvudrollen, bland andra Paul Newman, Sharon Stone, Demi Moore och Antonio Banderas. Men i år valde man att fokusera på personen bakom kameran och valet föll på Martin Scorsese.
»Det är en sak att ta bevara filmer som gjorts,« säger Scorsese, »Det är en helt annan sak att skydda en film som ännu inte gjorts.«
Storyn handlar om att Scorsese har ett arkiv med pärlor från filmhistorien. I en låda finner han ett oavslutat manus på tre och en halv sida, resten saknas. Manuset är skrivet av självaste Alfred Hitchcock.
Scorsese bestämde sig därför att färdigställa filmen som han trodde att Hitchcock skulle ha gjort det. Resultatet blev en »Hitchese«, en hybridstil mellan de båda demonregissörerna.
Se filmen på Youtube här. Källa: Campaign brief
Doug deGrood skriver i AdAge.com att guerillareklamen är för ineffektiv för megamärken. Det har Starbucks upptäckt som nu drar igång sin första rikstäckande kampanj i tv.
Han berättar att guerillakampanjer kan vara hysteriskt roliga, som när Starbucks ordnade så att det plötsligt satt magnetkaffekoppar på stans alla taxibilar – för de 187 personer som såg dem, vill säga. Och för fåtalet som lyckades hittade den eventuella, lilla tidningsnotisen som skrev om händelsen. Doug, som är creative director på Gabriel deGrood Bendt, Minneapolis drar sin egen slutsats:
»Point is, when you’re a mass brand, guerilla isn’t enough. YouTube videos aren’t enough. And, apparently, having 39 storefronts in a four-block radius isn’t enough.«
Doug har både rätt och fel. (more…)