Ett vanligt sätt att skapa effektiv kommunikation är att förena två olika saker på ett smart sätt. Piano och Smirnoff-flaskor hör ju inte ihop. Men så försökte någon se vad som förenar dem istället för vad som inte förenar. För att få det att fungera krävs ypperligt hantverk, för våra visuella förväntningar höjs ständigt. Dessutom krävs elegans, det vill säga sättet de två elementen förenas. Ett plus ett bör bli mer än två, annars känns lösningen krystad. Och helst ska det ske utan onödig manipulation. Precis som Smirnoff brukar göra.
Efter att ha skrivit om David Lubars stora utmaning med den gamla reklamjätten BBDO upptäckte jag den här kampanjen för BBC World. Det är tydligt att förändringarnas vindar blåser i Manhattans klassiska reklamkvarter. Den här kampanjen tar för sig. Den är relevant och unik för sin kategori. Ser med spänning fram emot vad den pånyttfödda dinosauriern kommer att göra i framtiden.
Det har jag längtat efter länge. Det nya här är inte att visa ett smutsigt fordon, det har både Range Rover och ytterligare något bilmärke (minns inte vilket) gjort. Det nya ligger i att göra det på en bilmässa där allt brukar vara mer välputsat än högvaktens kängor. Dramatiskt. Relevant. Och kul. Byrån bakom är Contract Advertising i Indien.
Eleverna på GI och IHR har visat upp sina första kampanjer. I juryn satt lärarna Björn Stolt och Christer Fernström samt jag själv. Jag hyste inga högre förväntningar eftersom kurserna bara har pågått i några månader. Men mitt hjärta slog en frivolt när Henrik Eriksson, Ann Hermansson och Alexandra von Kern visade hur de hade tänkt för sin fiktiva uppdragsgivare, Cloetta.
Gruppen antog att vikande popularitet, minskade marginaler och ökad känslighet för priskonkurrens var en del av märket problembild. De menade att märkeskännedomen redan är hög (99%) och föreslog därför att målet snarare bör vara att arbeta långsiktigt på att förbättra attityden till märket. Vidare bygger strategin på att fördjupa upplevelsen av Cloettas kända slogan »God och glad«. Att rikta sig till en grupp människor som kan tänkas behöva uppmuntran. Och att exponera sig nära köpbeslutet. Allt detta utifrån antagandet att folk ofta upplever tillvaron som trist och att choklad har en humörshöjande effekt. (more…)
Guinness sponsrar det irländska landslaget i rugby under världsmästerskapet 2007. Här är en kreativ lösning som elegant förenar två helt skilda världar. Alstret kommer ifrån The Marketing Store, Australia. Toby Burrows är fotograf. Billy Plummer är creative director och Tom Hoskins, art director.
Rich är delägare och grundare av den San Franciscobaserade reklamgiganten Goodby Silverstein & Partners, kända för bland annat »Got milk?«. Han verkar ha tröttnat på republikanernas makt i landet och startat en frivillig kampanj tillsammans med bloggkändisen Arianna Huffington. Richs idé är att starta buzz kring tre teman: names, events och slogans. Han skapar tändstiftet i form av tre affischer som publiceras på The Huffington Post. Uppmaningen går sedan ut till alla sympatisörer att fylla på med ett eget innehåll genom att skicka in egna förslag i de tre kategorierna. Rich skapar den grafiska ramen och användarna ger innehållet. Huffington publicerade startskottet den 15 november och redan har 350 bidrag strömmat in.
Den användargenererade reklamen kommer plötsligt i nytt ljus. Problemet många pratar om är risken att den bli för kackig och intetsägande. Kanske är lösningen att själv sätta ramarna från början och »låsa« (läs inspirera) användarna i en uttrycksform…?
In english (cut from The Huffington Post): (more…)
Kommer du ihåg Brandslave? Det var ett webmagasin som jag avvecklade i februari i år på grund av tidsbrist. Flera har frågat om innehållet så har jag bestämt mig för att lägga ut valda delar av det här i bloggen (har faktiskt redan börjat). Du hittar dem under kategorin Brandslave härintill.
Nu ska jag göra tvärtom. Istället för att kisa in i kristallkulan kastar jag en blick i backspegeln. Istället för att prata om unga, spännande talanger tänker jag presentera en dinosaurie. När de flesta diskuterar reklamens död och pånyttfödelsen av PR, vill jag lyfta fram en man som har förmågan att fläta ihop de båda disciplinerna.
Orsaken till att så få pratar om honom idag är dels att han är gammal som gatan, dels för att han tog det tuffa beslutet att nobba alla reklamtävlingar. Det var för trettiofem år sedan.
Han heter George Lois. Han är den högljudde reklamgreken på Manhattan. Med glansperiod på 60- och 70-talen. (more…)
Efter att ha föreläst om kreativitet för förstaårseleverna på GI och IHR fick jag äran att vara med och kommentera kursens första riktiga kampanjpresentation. Den reklamakademiska motsvarigheten till idoljuryn utgjordes av undertecknad (Kishti?), prefekten Björn Stolt och universitetsadjunkten Christer Fernström.
Eleverna utbildas i såväl strategisk som kreativ kommunikation. Jag hade ärligt talat inga större förväntningar på eleverna, eftersom de bara har läst ämnet under några få månader.
Brief: Brandt marknadsför en liten tvättmaskin med stor kapacitet. Tolka budskapet så att det uppmärksammas, gillas och blir ihågkommet.
Lösning: vad händer om man överdriver proportionerna lite?
Här är en film från DDB i Paris, utsedd av Eric Quennoy, Creative Director at Wieden and Kennedy i Amsterdam, som veckans bästa film på sajten bestadsontv. Regissör: Keith Beardon. Copywriter: Fabien Teichner. Art director: Faustin Claverie. Creative directors: Alexandre Hervé och Sylvain Terache.
Här är en cool idé från Yournameontoast. Det är en organisation som samlar och skänker pengar till olika välgörenhetsfrämjande ändamål. Du skänker en summa pengar och får i gengäld ditt namn, företagsnamn, logo eller webbsajt på en rostad brödskiva på Yournameontoast. Brödskivan länkar till din hemsida, blogg eller annat valfritt ställe. Ju mer pengar du skänker desto högre upp i rankingen placeras brödskivan.
Såg du filmen Pay it forward? Det är en film som handlar om en tolvårig kille som vill förändra världen till det bättre genom att starta en lavin av goda gärningar. Hans idé är enkel: göra en främmande person en tjänst och inte kräva någon gentjänst tillbaka, utan istället uppmana främlingen att i sin tur hjälpa tre andra främlingar. (Don’t pay it back, pay it forward.)
Här har vi en person som uppmanar oss att tänka i liknande banor när det gäller klimatfrågan. Framförallt förklarar han varför vi bör göra det, utan att gå in i förvirrande detaljer. Han gör det dessutom på ett både skrämmande och övertygande sätt
Vad har nu det här med kommersiell kommunikation att göra? Kortsiktigt: inget alls. På längre sikt: allt.
