Mine goes to eleven.

Jag har ofta fått frågan varför jag inte går utomlands med boken Fuck Logic. Den har ju gått bra i Sverige. Men det sisyfosarbete som det faktiskt innebär har gjort mig mer än tveksam. Nu ser det dock ut som jag får en framstående partner till min hjälp, så jag har bestämt att göra slag i saken. Och då är man ju dum om man inte samtidigt passar på att revidera och uppdatera innehållet lite.

Och där behöver vi hjälp.

Vi vill gärna ha tips på ruggigt bra jobb, helt enkelt. Tips på reklam och den byrå som utfört mästerverket. Vi letar efter jobb som har så hög klass att de både fungerar som kreativa föredömen för reklamstuderande och som inspiration för ärrade, professionella utövare över hela världen.

Jobben bör vara på engelska, eller åtminstone översatta till engelska, och naturligtvis göra sig bra i tryck.

Det är verkligen ett riktigt skitgöra att dammsuga marknaden på höjdarjobb och gå igenom hela proceduren med att få ok från alla parter, samtidigt som man måste hålla björnkoll på alla detaljerna. Så jag är tacksam för all hjälp jag kan få.

Hör av dig till mig i kommentarsfältet eller mejla mig direkt på: pr.ohlinATluckymanDOTse.

Klicka på bilden för att förstora. Beställ boken här. (more…)

Här är ett uppslag ur min bok »Fuck logic«. Förstora genom att klicka på bilden eller läs nedan. (more…)

Här är inledningskapitlet till min bok Fuck logic.

Stöten kommer oväntat. Blodet rusar i ursinnig fart genom dina ådror ut till alla muskler, varpå nervändarna rister till och sätter hela kroppen i spänning. Inne i hjärnan stiger arbetstemperaturen. Kapillärerna vidgas och dina hjärnceller sköljs över av cortisol och noradrenalin. De två substanserna orsakar en våldsam känslostorm i ditt inre. Det susar svagt i öronen och andningen blir mer korthuggen. Pupillerna växer och munnen säras något. Du får ett obestämbart uttryck i ansiktet. Det skulle kännas kraftigt obehagligt, till och med vara farligt, om det inte vore för serotoninet, en tredje substans som balanserar reaktionen och gör att du kan vidga ditt medvetande och skärpa ditt fokus.

Du har just upplevt något som experterna kallar för positiv chock. Ett tillstånd som är mycket eftertraktat. Lägg till en nätt dos av dopamin, och du är inte långt ifrån en orgasm.

Du har fått en idé.

En sådan kan få dig att tappa hakan av förvåning. Den kan också göra att du viker dig dubbel av skratt. Men framförallt har den en makalös förmåga att få dig att stanna upp, avbryta det du håller på med, få dig byta tankebana, bli intresserad, till och med ändra åsikt och, så småningom, gå och köpa något för pengar som du hade tänkt använda till något helt annat.

Här följer ett kapitel ur min bok Fuck logic.

Ett annat råd jag vill ge innan du börjar fundera för fullt handlar om hur fort du bör tänka och vad det innebär för idékvaliteteten. Men först några ord om kvalitet. Ordet klingar fint för de flesta människor. För oss som jobbar kreativt har denna nivå-klassificering fått samma gudomliga status som de tio budorden vore sammansmälta till en enda universell princip, som vi upprepar som ett mantra morgon, middag och kväll.

”Du skola göra allt med kvalitet!”

Just därför ska vi prata om det motsatta, kvantitet och snabbhet. Två ord som vi lärt oss avsky mer än springmask. Låt mig berätta om ett intressant möte som jag hade för snart femton år sedan. Ett möte som kastade omkull det mesta jag trodde mig veta om reklam och kreativitet – kvalitet i synnerhet.

Personen ifråga är Asiens ödmjuka motsvarighet till Joakim Jonason. Hans namn är Siimon Reynolds och han lyckades vända upp och ner på Asiens reklamvärld när reklamen från hans kultförklarade byrå Omon (Only Meaningful, Only New) började synas i medierna i slutet på 80-talet. (more…)

Här är ett kapitel ur min bok Fuck logic.

Som kreatör tvingas man ständigt att rättfärdiga sina idélösningar inför andra människor som anser att man har tagit i alldeles för mycket. Invändningarna brukar vara många.

”Så kan man väl inte säga, vi vill ju inte framstå som oseriösa!”
”Måste man vara så dramatisk?”
”Kan man inte stryka det där starka ordet i rubriken?”
”Tänk om vi skrämmer bort någon?”
”Är du med oss eller emot oss?”

När reklam inte fungerar.
Så här sa John O’Toole om reklamens ovanligt tuffa premisser:

”When executing advertising, it’s best to think of yourself as an uninvited guest in the living room of a prospect, who has the magical power to make you disappear instantly.” Jag ber att få påminna om några fakta: (more…)

Nittio procent av all reklam som gör är värdelös dynga som knappt (eller inte alls) betalar sig. Trots det fortsätter företagen i samma hjulspår. Fuck logic avslöjar fakta om kommersiell kommunikation som de flesta inte känner till. Som att en kreativ idé ger upp till 4000% bättre effekt än en dålig.

Nyskapande människor tänker påfallande lika. Tvärtemot vad man kan tro finns det vissa grundläggande tankemönster som automatiskt knuffar in hjärnan på en kreativ våglängd, oavsett om det rör reklam eller atomforskning.

Nu kan du lära dig dessa enkla tekniker.

Fuck logic avmystifierar kreativiteten, placerar den i ett större sammanhang och ger lättförstådda råd om kommunikation, varumärkesbyggande samt så kallad integrerad reklam. Reklamens framtid förutspås och undersökningsbranschen lustmördas.

Fuck logic är som Viagra för hjärnan. Boken hjälper såväl kreatören som kreatörens kollegor – inte minst uppdragsgivare, som måste anlita dessa virrpannor och som dessutom har det obehagliga ansvaret att budgetera, planera och dirigera det hela.