Kreativa människor har svårt att överleva i en kultur som inte stödjer den kreativa processen. Kreativitet är en egenskap som är mycket mer känslig än andra eftersom den är så uppenbart ologisk till sin natur och så känslig för kritik.
Minns du vad Charles Browers sa? (more…)
Om Muhammad Ali är historiens störste boxare kan diskuteras. Men att han är en av det tjugonde århundradets största mediepersonligheter råder det ingen tvekan om.
Han gav en hel värld av svarta och muslimska ungdomar hopp om förändring. Han gav dem mod och stor underhållning i form av osannolika boxningsprestationer (»The rumble in the jungle« och »The thrilla in Manilla«) och som oförglömligt rappande tv-personlighet.
Varför blev han så populär? Var det för att han var en bra boxare? (more…)
Därför att det enkla verkar större, bättre och mer sant.
Därför att dina sinnen ständigt utsätts för en storm av budskap. Det är en praktisk omöjlighet att medvetet värdera alla budskap som träffar dina sinnen. Det som inte är enkelt åstadkommer sällan mer än att ytterligare bidra till informationsbruset. Enkla budskap är viktigt i de flesta sammanhang, särskilt i reklam.
Dels tycker folk inte om att någon talar om för dem vad de ska tycka, vilket reklamen ofta gör. Dels tycker folk inte om reklam därför att de har lärt sig att reklamens enda syfte är att sälja. Det gör folk lite avigt inställda, vilket leder till (more…)
Den här branschen lider av ett stort, konstitutionellt problem. Den befolkas av två olika reklamarter. Å ena sidan reklamhundarna, som tänker linjärt, logiskt och som ofta har lätt att ta kontakt med främmande människor och får energi av den kontakten. Å andra sidan har vi reklamkatterna, som är kreativa, nyckfulla och lite svårflirtade på det där kattaktiga sättet. De verkar ha nog av sina inre känslostormar.
Majoriteten av reklamköparna tillhör hundarna. Vi ser dem springa omkring i hundgården och jaga passande hanar eller tikar. Efter den inledande flirten och de regelmässiga dejterna tycker hund nr 1 att det är dags för hund nr 2 att presentera sin »familj«.
Det är i det här läget två lömska katter (more…)
ontaktmannen och Pleasecopyme är två bloggare som skriver om relevans, vilket har lett till en både intensiv och förvirrad diskussion om vad som är relevant, samt om relevansen har någon relevans över huvud taget.
Relevansen handlar om betydelse. Eller om det är tillämpligt. Eller om det är intressesant, nyttigt eller hör till saken. Vad som viktigt för en person kan vara helt oviktigt för någon annan. Det beror helt på vilka förutsättningar som gäller och mot vilken bakgrund det gestaltas. En blodig biff får exempelvis det inte att vattnas i munnen på en vegetarian.
Kruxet med relevansen är (more…)
ear english readers, Google has a new tool that translates web sites and blogs in a blink of an eye. “Wow, this will really widen my horizons,” I thought. “This is perfect, from now on, language won’t be a barrier, and I’ll be able to read blogs from all over the world.” Then it dawned on me that it also works in reverse: people from around the world can also read my blog. “This is a fantastic gadget!” I thought in starry-eyed exaltation. I decided to test it on my own blog. Guess what happened? (more…)
är är en färsk printkampanj för Honda från Wieden + Kennedy i London. Den visar hur ett varumärke kan ges en både tydlig riktning och ett större kreativt spelrum om det ersätter kärnvärdena med en mytologisk dramaturgi. I det här fallet (more…)
ästa vecka är det festival i Cannes. Och jag frågar mig vad som har varit bäst under den 2007/2008. Jag har varken tid, ork eller intresse att sätta in mig i de nya reglerna kring de olika klasserna så jag gissar lite allmänt helt oberoende av tävlingskategori. En av mina största favoriter är Skittles reklamfilm om mannen som likt en Kung Midas inte kan röra vid något utan att det förvandlas till – inte guld – men väl Skittlesgodis. Och utan tvivel måste (more…)
ag tillhör dem som försöker tänka på vad jag stoppar i mig. Jag försöker äta nyttigt och med en moral jag kan leva med. Hel- och halvfabrikat går till största delen bort. men någon enstaka gång kan jag få ett återfall. Idag var ett sådant tillfälle. Jag hade tusen saker att göra och låg efter mitt tidsschema. Jag sneglade på stora gula M:et i skyn och tänkte »Ja, för en gångs skull då!« (more…)
förrgår ramlade en fotbollsbilaga ur DN med anledning av det stundande Europamästerskapet. Det intressanta med bilagor som cirkulerar kring intressanta ämnen är att de skapar en slags fokuserad förväntan. En tillåtelse till att för en stund få vara i samma sfär som rikskända fotbollsnördar som Sladjan och Chris. Det är nästan så man skäms. (more…)
e som hänvisar till det vilda sextiotalet kan sluta nu. Det är en ny revolution på gång. Den riktiga revolutionen. Det stora steget handlar om att våga förlora kontrollen och släppa in konsumenten som medkreatör, mitt in i varumärkets hjärta. Många kunder jag talar med är livrädda för att tappa kontrollen över sitt varumärke. Konsumenten vet ju inget om marknadsföring, säger man. Lika ofta hör vi att konsumenterna inte vet vad de vill ha förrän de ser det framför sig, i verkligheten. Det stämmer i och för sig, men bara delvis.
För det är just här som den kreativa utmaningen ligger. (more…)
u har Google skapat ett verktyg som översätter hela websidor på ett ögonblick. Wow! vad bra, tänkte jag och knackade ner min egen bloggadress. Jag hann inte granska mer än rubriken förrän jag studsade till av förvåning. »Mine goes to eleven« översatte Google till »Mine goes to the student«. Jag fattade absolut ingenting förrän det slog mig att Googles översättningsverktyg inte känner igen enstaka engelska ord bland de svenska. Google antog lite fyrkantigt att »eleven« var den svenska, bestämda formen av elev, adept, eller student. Tack för det, Google. Ni får min blogg att se löjlig ut, för när någon som inte är så bevandrad i svenska mot förmodan skulle få för sig att läsa min blogg på Googles engelska, tyska, franska eller vilken annan språkversionsom helst, ser det hela ut som rena rappakaljan. Lyssna bara till det här: (more…)
ag läser i Ad Age att många reklambyråer möter nedgången i reklamproduktion med att skapa nya produktidéer. I vissa fall handlar det om riktiga produkter, i andra fall handlar det om ställföreträdande produkter (som i fallet med Mother som tycks använda sina produkter för att marknadsföra byrån). Resonemanget tycks gå ungefär så här: om nu byråerna sitter på ett kreativt kapital som de inte får avsättning för i traditionella medier blir följden att man letar efter andra områden att sälja sin kreativitet på. Självfallet satsar man då på digitala medier, men vi ser också nyss nämnda produktutveckling liksom produktplaceringar, event och mer direkt involvering i populärkulturella produkter som tidningar, böcker, filmer, tv-serier och liknande. (more…)
et här såg jag för en tid sedan på Brand Infection. Klippet visar en tidig Steve Ballmer. Det sägs att vill man lära känna en person så ska man titta på historiken, vad personen ifråga kommer ifrån och vad vederbörande gjort tidigare i livet. Här ser du varför Microsoft ligger så långt efter Apple när det gäller coolhet. När man sett det här förstår man att Microsoft aldrig varit riktigt äkta, aldrig riktig har förstått konsumenterna och aldrig respekterat dem fullt ut. Titta och förfasas.
rofessor Gerald Zaltman och Lindsey Zaltman, vd för undersökningsföretaget Olson Zaltman Associates, har skrivit Marketing Metaphoria: What Deep Metaphors Reveal about the Minds of Consumers. Boken sammanfattar deras forskning kring hur människans tankar och känslor påverkar attityder, åsikter och beteenden. De menar att majoriteten av våra tankar sker i vårt undermedvetna. Och även att medvetna tankar härstammar från omedvetna tankeprocesser. Marknadsförare världen över har fått ökad insikt om detta och börjar nu intressera sig på allvar för hur känslorna påverkar konsumenternas beslut. (more…)
ar bjuden på Tingsek-spelning på Debaser, Medis igår. Jag skrev om Tingsek redan i första numret av Brandslave. Då hade jag fått tre nyskrivna låtar av Jonas Holst på Sony ATV att lägga ut för gratis nedladdning. En av dessa var I love you av Tingsek. Det var ett och ett halvt år sedan. Vilka de andra låtarna var har jag glömt, men Tingseks låt har dröjt sig kvar i mitt huvud. Inte bara för musikens skull utan lika mycket för att han lyckades etsa fast sitt varumärke i min hjärnbark redan från dag ett. Jag förstod från första ögonblicket att den här killen lever för sin musik. Att han har en brinnande passion för det han gör. Det märks och det känns. (more…)