Mine goes to eleven.

Det är inte ofta en svensk reklamfilm får mig att studsa till. Men nu har jag sett en film för Max hamburgare som jag inte kan sluta garva åt. En tjej vecklar upp en Max-hamburgare »on the go« vid en övergångsplats. Precis när hon ska ta första tuggan åker en slags monsterapa förbi på en motorcykel med en bergsprängare baktill, rycker hamburgaren ur hennes händer, åker iväg till tonerna av någon av E-types låtar och lämnar en minst sagt förvånad tjej hamburgarlös.

Låtvalet är perfekt och castingen är lysande! Nog för att jag kan skratta gott åt det sjuka i att en apa eller monster åker hoj och rycker hamburgare från folk, men tjejens miner och kroppspråk är helt obetalbart kul.

Jag läste någonstans att E-type har klagat över (more…)

Jag har ofta fått frågan varför jag inte går utomlands med boken Fuck Logic. Den har ju gått bra i Sverige. Men det sisyfosarbete som det faktiskt innebär har gjort mig mer än tveksam. Nu ser det dock ut som jag får en framstående partner till min hjälp, så jag har bestämt att göra slag i saken. Och då är man ju dum om man inte samtidigt passar på att revidera och uppdatera innehållet lite.

Och där behöver vi hjälp.

Vi vill gärna ha tips på ruggigt bra jobb, helt enkelt. Tips på reklam och den byrå som utfört mästervärket. Vi letar efter jobb som har så hög klass att de både fungerar som kreativa föredömen för reklamstuderande och som inspiration för ärrade, professionella utövare över hela världen.

Jobben bör vara på engelska, eller åtminstone översatta till engelska, och naturligtvis göra sig bra i tryck.

Det är verkligen ett riktigt skitgöra att dammsuga marknaden på höjdarjobb och gå igenom hela proceduren med att få ok från alla parter, samtidigt som man måste hålla björnkoll på alla detaljerna. Så jag är tacksam för all hjälp jag kan få.

Hör av dig till mig i kommentarsfältet eller mejla mig direkt på: pr.ohlinATluckymanDOTse.

När Crispin Porter + Bogusky fick uppdraget att marknadsföra Microsoft höjdes förväntningarna på reklamen kraftigt. Kan en av världens hetaste byråer vifta med sitt magiska trollspö över världens förmodligen tråkigaste mjukvaruföretag? Förmår den sätta stopp för TBWA/Chiat/Days och Lee Clows långa rad av skämt på marknadsledarens bekostnad?

Nu kanske pc-folket äntligen skulle få lite andrum och – kanske – njuta av lite balsam på sina sargade egon.

Men nej. Det blev ett magplask (se filmen). Är mystiska hembesök och Bill Gates robotmoves (som mest får honom att framstå som en full Janne Långben) svaret på Microsofts reklamproblem? (more…)

Vilket är viktigast: upphovsrätten eller yttrandefriheten? Häromdagen sände SVT Debatt under ledning av Janne Josefsson en upprörd diskussion om obduktionerna från Arboga som plötsligt dök upp på Pirate Bay.

I Dagens Nyheter kan vi läsa att Metallica ställde in en intervju efter att Sydsvenska Dagbladets Jonn Jeppsson har skrivit om bandets låtar som ligger ute på Pirate Bay. Det som skrämmer skiten ur alla (more…)

Det här är valda delar ur en ny kampanj som jag arbetat med den senaste tiden. En av mina vanliga infallsvinklar är att börja med ett anti-budskap som jag försöker få att stämma med ny logik. För det berömda myntet har som bekant två sidor och det har även Mataffären.se.

Å ena sidan har vi ett faktum: en butik på nätet.

Å andra sidan konsekvensen: att man kan stanna hemma istället för att ge sig ut för att handla.

Två sidor av samma sak. Av vilka man naturligtvis väljer det som alstrar mest energi och det som är minst förväntat hos mottagaren. Enkelt att säga. Skitsvårt att göra, om man nu inte som jag jobbar med väldigt kloka uppdragsgivare.

Uppdraget kommer från Department of Doing. Kundansvarig är Henrik Bergqvist och undertecknad är varumärkesstrateg och multikreatör. Resultat över förväntan. Kostnad under budget.

Det sägs att han är Sveriges ende storsäljande poet. Nu är han aktuell med diktsamlingen Svart Som Silver och planerar inom kort att ge sig ut på turné. I en tid då vi behöver förkovra oss i alla typer av berättande råder jag dig som kommersiell kreatör att läsa honom. Läs honom för att väcka humanisten inom dig. Läs honom för att få hälsosam distans till den kommersiella teatern. Läs honom för att väcka upp barnet inom dig.

Bruno vrider och vänder på orden på ett sätt så att vissa blir förbannade och andra förundrade. Han lär ha sagt att hans texter »ger människan sitt ansikte tillbaka. Människan sin själ tillbaka, sitt allvar tillbaka, sin verklighet tillbaka. Och därmed sin värdighet tillbaka.« Men vad som är mindre känt är att han dessutom har talang för PR och mediala skådespel. (more…)

En av de stora fördelarna med att bo där jag bor är att jag har en svindlande utsikt över hela Värtan. Från mitt kök och vardagsrum njuter jag skamlöst av utsikten över Djurgården, Lidingö och Fjäderholmarna, de senare ligger bara en spottloska härifrån.

Men då och då bryts idyllen. De flytande apbergen till färjor som trafikerar Östersjön seglar förbi i jämn ström, dygnet runt. En av dessa är Tallink Silja Lines nya Galaxy. Två saker förbryllar mig med konceptualiseringen av detta fartyg. (more…)

Det luktar unket. Ingen verkar ha vädrat på många år. Det syrefattiga rummet genomborras av några enstaka ljusstrålar som tränger sig fram genom de nerdragna persiennerna. Strålarna ger form åt en mängd håglösa, mumlande figurer som trängs i rummet. Vissa vankar av och an medan andra sitter och vaggar fram och tillbaka, precis som de gjort i flera år. Någon kastar en blick mot ljuset, gör ett tafatt försök att nå fönstret, slå upp det på vid gavel och släppa in ny, frisk luft. Men orosstiftaren slås snabbt till golvet av de andra. Tystnaden sänker sig över rummet för en stund. Sen startar mumlet igen…

»Colgate tre-sextio, för sundare rengöring av tänderna. Red Bull, ger dig vingar. Have a happy period. Always. Finns också med fräsch doft. Njut av livet och glöm allt om rynkor. För skönhet är att älska livet. Nivea. För en svalkande känsla. Dove Fresh. Colgate tre-sextio…«

Allting här i livet börjar med en konflikt som ber om att få bli löst. Konflikten kan yttra sig som en obalans, en störning, ett hinder, motstånd eller kanske en utmaning.

Konflikten skapar en känsla.

Känslan leder till en tanke.

Tanken formulerar sig i ord och gestalt.

Som leder till handling.

Vilken i sin tur skapar nya konflikter.

Jönsson skriver om reklamens lånta fjädrar i dagens SvD. Han frågar sig hur vi reklamare lyckas hålla ansiktsuttrycken i styr när vi presenterar stora och spektakulära kampanjer som lånats direkt från andra reklamsammanhang – och nämner två aktuella »bovar« i sammanhanget: IKEA-kampanjen samt Volkswagens kampanj för Passat CC.

Och Jönsson har delvis rätt. Det är aldrig bra när kampanjer påminner om varandra, vare sig de liknar varann i idé, budskap eller uttryck. Extra illa är det när byrån dessutom tar betalt för sin kreativitet och använder en idé som någon annan redan har kommit på och en annan kund redan betalat för. (more…)

Hur bra är Michael Phelps?

Hur bra är Usain Bolt – egentligen?

Och hur dåliga kommunikatörer är journalisterna? (more…)

Här kommer, som jag lovat, historien om när jag fick mig en läxa för livet.

Det var sommaren då alla nynnade på Glenn Freys The heat is on. Det var sommaren då jag var stolt över min överdimensionerade ankstjärtsfrisyr och då man hade för vana att jobba till gryningen i desperat flykt från framrusande deadlines.

Det var sommaren då jag insåg vikten av mentorskap för att utvecklas.

Jag var stel av skräck. (more…)

Kreativa människor har svårt att överleva i en kultur som inte stödjer den kreativa processen. Kreativitet är en egenskap som är mycket mer känslig än andra eftersom den är så uppenbart ologisk till sin natur och så känslig för kritik.

Minns du vad Charles Browers sa? (more…)

Har du precis som jag undrat var alla reklamare tar vägen efter de fyllt fyrtio? Det verkar som de förångas från jordens yta och ingen tycks veta vart de tar vägen.

Det finns en envis myt som säger att reklamare över fyrtio förlorar kreativiteten, tappar greppet, sumpar klöset. Stämmer det? Är det resultatet av en hel branschs självpåtagna brain drain eller möjligen en självuppfyllande profetia som gör att folk slutar för tidigt?

Det diskuteras en hel del i australiensiska reklammedier just nu om ålder på reklamare och om kreativiteten är förknippad med just denna. Majoriteten tycks vara av den åsikten. Ett motmedel, föreslog någon, är att seniorer ges lägre lön ju äldre de blir. (more…)

Jag misstänker att många letar efter receptet på den perfekta arbetsgruppen. Med perfekt syftar jag på maximal kreativitet, produktivitet och trivsel. Tre viktiga principer ligger till grund för receptet: (more…)

»Kom ner på jorden nu!«
»Kan du inte vara lite seriös för en gångs skull!«
»Ha ha, kul. Men låt oss återgå till allvaret…«

Varje gång jag hör den här typen av invändningar flämtar den inre lågan till. Nu råkar det vara så att jag har gott om bränsle, så lågan hämtar sig i regel snabbt. Men vid dessa tillfällen brukar jag knyta näven i fickan och tänka:

»Din ynkliga pessimist! Vad vet du, egentligen?« (more…)