mattias östmar

Några branschröster:

»Alla som vill göra bättre reklam och vinna fler priser för sin reklam borde läsa Fuck logic. Boken fick oss på KING att börja tala om våra idéer och om hur de blir till på ett helt nytt sätt. Den har gjort mig till en bättre reklamare.«
Frank Hollingworth Jr., Creative Director KING

»Det borde vara böter på att avslöja yrkeshemligheter på det här viset!«
Tove Langseth, copywriter DDB

»Böcker om reklam och kreativitet följer alla i princip samma mall. Fuck logic bryter trenden redan i titeln. Och innehållet är lika suveränt, smart, underhållande och lärorikt. Vare sig du är nybörjare eller professor i reklam kommer du att få många aha, haha och aaah-upplevelser.«
Tore Claesson, Creative Director, New York

»En välskriven och inspirerande bok om meningsskapande idéprocesser bortom logikens artificiella värderingsgrunder.«
Christer Fernström, Universitetsadjunkt, Institutionen för reklam och PR, Stockholms Universitet

»Jag blev riktigt uppiggad av att läsa Fuck logic. Kul i denna tid av meningslösheter, torftigheter, dumheter och fånigheter i reklamen.«
Jan Cederquist

Några lösryckta tankar:
»Den som vet kommer ingenstans. I vetskapen finns ingen framåtdrivande dynamik. Förväntan däremot, är laddad av dynamik.«

»Kreativitet, kärlek och risk är i grund och botten olika ord för samma sak.«

»Det mest kreativa sättet att tänka är att tänka ansvarslöst, fort och oklokt.«

»Rädsla är förvisso en sund känsla, men den har ingeting med kreativitet att göra. Kreativitet är att vara ansvarslös. Ansvarslöshet skapar rädsla. Och rädsla förlamar. Jag förstår det, jag har själv vid ett antal tillfällen suttit i reklamköparens stol och till min stora häpnad reducerats till en patetiskt darrande kontrollfåne.«

»När rädslan slår följe med dumheten hamnar vi i en tillvaro där åttiofem procent av allt som görs inte betalar sig och där alla skyller på alla.«

»Vi människor relaterar till varandra i huvudsak genom samtal. Och de tar nästan uteslutande formen av historieberättande, vilka mer eller mindre innefattar varumärken.«

»Innehåll är INTE viktigare än stil. Folk har i alla tider varit mer intresserade av vem som säljer än vad som säljs.«

»Kontroll är kreativitetens fiende. Det finns bara en sak du ska kontrollera stenhårt och det är den strategiska riktningen. Det vill säga den djupa övertygelsen om VEM varumärket är, VARFÖR det existerar och i vilken RIKTNING det strävar.«

»Vi står inför möjligheternas tid och kvalens tid. De flesta av oss kommer att vara födda i en värld och dö i en helt annan. Själv skulle jag kunna ge nästan vad som helst för att kunna se hundra år framåt i tiden.«